品牌个性与消费者自我概念一致性研究[文献综述]
题 目： 品牌个性与消费者自我概念一致性研究 一、前言部分在目前日益激烈的市场竞争中，管理者已经逐渐意识到，品牌资产越来越成为企业的重要资产。由于品牌个性对于消费者的品牌偏好形成有着重要影响，品牌个性在消费者行为研究中占有越来越重要的地位。随着市场经济进一步走向成熟，一方面，产品同质化程度越来越高；另一方面，消费者随着支付能力的增强进入了更高的需求层次，质量、价格、功能等产品属性已不再是消费者关注的焦点，他们开始追求精神层面上的满足，更看重产品所展现出来的生活品味、社会阶层、个性特征等象征性的情感属性。在这种市场趋势下，品牌个性在市场竞争中正扮演着越来越重要的角色。但是品牌个性是形成于消费...
2023-11-10
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