日美动漫产业发展比较及其对中国的启示【文献综述】

3.0 文小白 2023-11-10 125 0 34.5KB 6 页 10文币
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文献综述
国际经济与贸易
日美动漫产业发展比较及其对中国的启示
一、引 言
动画实践领先于动画理论是毋庸置疑的。当米老鼠风靡全球时，动画理论还杳无
踪影。动画实践艰难地前行，在任何一次投资都可能导致动画企业倒闭现状下，动画
理论呼之欲出。但是，动画学术研究与兴盛蓬勃的其它影视节目类型的研究不可同日
而语。20世纪70年代以后，国外开始将动画作为一种大众文化的子类型纳入文化研究
领域。由于迪斯尼在世界动画业的特殊地位，这段时期动画理论关于动画的大部分研
究都以迪斯尼动画及其动画形象为研究对象。20世纪80年代以后，日本动画在欧美世
界文化圈的流行引发了西方学者对于日本动画在全球传播研究的浓厚兴趣。当时的一
些研究主要集中在动画的意义消费。直到1988年，动画研究学会成立，关于动画的研
究才开始逐渐多起来，不过大部分论文集中在审美、历史以及文化研究方面。
二、主体
（一）国外文献
1.视角的改变——从“文化工业”到“文化产业”
“文化工业”与“文化产业”在英文中虽然用同一个单词表达，但是中文中却是
截然不同的意思。“文化工业”主要研究工业化方式生产出来的文化产品对社会、政治
文化等方面的影响；“文化产业”则是对从事电影电视等大众文化产品的生产、经营
的企业与企业集合的研究。
阿多诺与霍克海默在1947年出版的《启蒙的辩证法》中，首先使用了“文化工
业”一词。阿多诺认为，“文化工业”无关于大众，而只是关乎资本利润的工业——
文化形态是由资本的逻辑决定的，而不是由任何一个特殊的艺术家和企业家所决定的，
资本主义的发展已经使“电影和广播不再作为艺术”，而转变成了“工业”。
英国伯明翰大学的“当代文化研究中心”也对文化工业持相对积极的态度。他们
认为，尽管文化工业存在很多问题，但仍可以将其转换为积极有用的文化。
20世纪60年代到80年代，西方众多学者从美国文化的全球化影响入手，开始了
长达20年的美国文化帝国主义的研究。80年代以后，文化产业的学理性争议逐步被强
大的文化产业发展取代。不少国家都将文化产业视为21世纪的支柱产业。
2.动画的文化研究和产业研究
20 世纪 70 年代以前，动画研究一直是电影研究的附属，乔治·萨杜尔在《世界电
1
影史》的第22 章《动画片(1890-1962)》中，论述了动画片的起源和分类，并按国别介绍
了动画的概况，涉及的国家有美国、加拿大、法国、英国、苏联、荷兰、日本、中国、巴西
等。这是有关世界动画史的首次文字描述，开世界动画片史研究的先河。之后，动画研
究逐渐从电影研究中脱离出来，有关动画使研究的书籍开始出现。美国连纳德·马丁
(Leonard Maln)出版的专著《美国动画史》(1980 年)，意大利动画史学家贾纳尔伯托·本
达兹 (Giannalberto Bendazzi)的《卡通:一百年以来的动画电影》(1994 年)，是对动画历史
的宏观把握。唐纳德·克拉夫顿 (Donald Cra!on)的专著《米老鼠之前，1898-1928 的动画
电影》(1993 年)，是迄今为止对无声片时期动画电影的最早研究成果，其研究范围较
完整广泛，对美国和欧洲无声片时期的动画电影进行了梳理，研究内容涉及包括好莱
坞的主要动画公司，甚至论及到独立动画家的动画作品。
20 世纪 70 年代以后，动画开始作为一种大众文化的子类型被纳入文件研究领域。
由于迪斯尼在世界动画业中的杰出地位，这段时间的大部分关于动画的研究都以迪斯
尼动画及其角色为对象。例如，Dave Smith 编著的《Disney A to Z》刊登了数以百计的照
片，包括迪斯尼电影、演员、歌曲等，展现了迪斯尼的历史，列举了迪斯尼所有的动画
片及各种各样的电影，更提供了演员的传记，是研究迪斯尼较为详尽和完备的资料。
美国帕特·威廉姆斯 (Pat Williams)和吉姆·丹尼 (Jim Denney)编著的《迪斯尼传奇》(2004
年)，通过对华特·迪斯尼传奇一生的生动写照，详尽地总结了迪斯尼和他的动画公司
取得成功的原因，是世人了解世界动画界传奇企业迪斯尼公司和它生产营销动画片的
背景资料。
20 世纪 80 年代，这一状况发生了改变，日本动画片和其生产的动画形象在世界
文化圈崛起，引发了西方学者对日本动画全球化传播现象的研究兴趣。Susan J.Napier
的《动画—从阿基拉到幽灵公主—体验日本当代动画》，采用文本分析的方法详细解读
日本经典动画片和动画形象，提出日本动画“末日情结、狂欢情结、挽歌性”的 3个文
本特征，探讨了日本动画流行的社会、经济和文化背景，以及它对美国亚文化群体的
影响。Joseph.L.Anderson 的《日本电影：艺术与工业》是第一部用英语来介绍日本电影
的专著。
这段时间的学术研究很少从产业角度讨论动画的生产和经营等问题。美国学者沃
斯科·杰里特(Wasko Janet)的《理解迪斯尼:幻想的生产》，从动画产业的角度研究迪斯
尼公司和迪斯尼生产的动画形象，是目前为止对迪斯尼公司的动画生产与经营研究最
为详尽的著作。韩国学者 YU K 的《韩国动画产业的发展》（1999），则是最早从历史、
经济与文化角度研究动画产业的博士论文：台湾学者 Hong-Chi ShiAu 的《台湾动画的生
产与消费》（2002）提供了台湾动画产业的历史性发展概况，分析了全球化背景下政
治、经济、文化、技术力量如何影响了台湾动画的生产和消费。
（二）国内文献
由于中国动漫产业受特殊时代政治、文化的影响，曾在20 世纪 60、70 年代一度停
滞不前。20 世纪以来，美国和日本为代表的动漫产业迅速发展，在全世界范围的相关
行业中都有很大影响，对我国动漫产业的发展也产生了重要影响。随着中国动漫产业
的起步，尤其是动漫产业被列入“十五”规划后，关于动漫产业的理论研究也日益出
现。国内关于动画产业化的研究从 2002 年陆续开始，总结近年来的动画研究如下：
1.研究中国动画的历史和发展
南京大学朱清华的硕士学位论文《动画:全球化语境下的视听童话》（2002）以
“文化工业”理论为支撑，将动画置入整个文化场域中，考察其特质及属性。进而将
动画放置在全球化背景中，结合其它文化批评的成果，剖析当代中国动画衰落的深层
2
原因。
由复旦大学国家社科、上海社科动画课题组负责的《北京、上海青少年动画调查》
（2003）是目前为止唯一一份动画消费者调查报告，为目前中国主要城市中动画受众
的群像描述提供了相对可靠的数据。祝普文教授于2003 年主编出版的《世界动画史
(1879-2002)》是中国第一部全面系统介绍世界(包括中国)动画历史和现状的专著，也
是中国较早得到课题资助的动画史研究。
张慧临的硕士论文《二十世纪中国动画艺术史》（2004）研究回顾了中国动画艺术
的历史进程，将中国动画史分为开创期、发展期、特殊时段、复苏和转型再创业时期，
分别概述各时期的制作情况和特点，在介绍中国动画片的故事时对部分典型动画形象
做了造型介绍和个性评述。《二十世纪中国动画艺术史》是第一本论述中国动画历史的
专著，具有较高的史料价值。书中还搜集了中国早期动画漫画、动画电影和动画先驱的
一些珍贵图片资料。西南师范大学段运冬的硕士学位论文《影像文化的新宠一一动画研
究》通过本体性形态资质的找寻来确立绘制性、幻动性、戏谑性 3 种动画品格，以期还
原动画艺术的整体风貌和形态特征，多角度多层面地呈现动画所主导的各种文化迹象。
由颜慧和索亚斌著写的《中国动画电影史》（2005）是“百年中国电影研究书系”
中的一本，其中的《中国动画电影史》是对动画专题史的独立研究，按照中国动画发展
的历史进行脉络叙述，表述了对中国动画历史观念的融汇和整合。书中将中国动画作
品的题材分为了“神话故事与民间传说”、“成语、寓言故事”、“宣教片”、“童话
故事”、“现实题材”五大类;对中国动画片的民族化风格的成功探索进行了分析研究
对中国动画的现状进行了思考。2005年8月，许靖和汪扬同期编著出版了《读动画—中
国动画黄金 80 年》和《读动画—世界经典动画》。前者将 20 世纪中国动画片起源至 20
世纪 90 年代近80年的中国动画史大致分为七个阶段，简洁地归纳和生动地评述每一
阶段的动画片生产状况和特点。后者分动画电影和动画电视剧两章节介绍了29 部外国
动画片。两书以半文学半资料汇编的笔调介绍了每部动画片的内容和生产班底，包括
有些动画片的幕后花絮和获奖情况。在介绍动画片故事时，也涉及对部分动画形象的
零星评述。南京师范大学毛莺宇的硕士学位论文《我国电视动画发展之路探析》(2005
年)通过梳理我国电视动画的历史，提出我国电视动画业发展需要实行动画分级、本土
化和民族化、“后电视”市场开发的观点。
代钮洪和罗斌的论文《从动画发展历程看中国动画》（《成都大学学报(社科版)》，
2006 年第4期)，从中国动画历史的辉煌总结了发展动画的必要性和动画现实发展中
存在的问题，通过历史对照论述了中国动画应该怎样发展的问题，提出了中国动画在
世界动画的发展中既要保持独立又要有所创新的看法。
2.从产业角度分析中国动漫发展的现状
南京师范大学张璀的硕士学位论文《中国动画业的产业化发展》(2003 年)提出中
国动画产业的发展应该从八个方面着手:即培育完善的动画市场、实施品牌战略、多渠
道销售动画衍生产品、发展漫画业、企业进入动画产业、影视合流、培养专门的动画产
业营销和管理人才以及政府的大力支持。
北京大学陈赛的硕士学位论文《从文化产业视角看中国动画产业化的困境与出路》
(2005年)从文化产业视角考察和分析中国动画业现状，认为在动画意义、符号的生产
与消费中，国内目前的政治、经济、社会以及文化现状都会影响动画的生产和消费发展
对外经济贸易大学冯硕的硕士学位论文《日本动漫的特性及其对中国动漫发展的启示》
(2005年)分析了中、日两国动漫的历史和现状，指出了中国动漫发展的优势、不足和
发展方向。四川大学侯汝军的硕士学位论文《中国动漫产业落后原因分析及解决方法探
讨》(2005年)提出中国动漫产业发展必须与国际市场接轨，积极吸收民营资本、境外
3
摘要：

文献综述国际经济与贸易日美动漫产业发展比较及其对中国的启示一、引言动画实践领先于动画理论是毋庸置疑的。当米老鼠风靡全球时，动画理论还杳无踪影。动画实践艰难地前行，在任何一次投资都可能导致动画企业倒闭现状下，动画理论呼之欲出。但是，动画学术研究与兴盛蓬勃的其它影视节目类型的研究不可同日而语。20世纪70年代以后，国外开始将动画作为一种大众文化的子类型纳入文化研究领域。由于迪斯尼在世界动画业的特殊地位，这段时期动画理论关于动画的大部分研究都以迪斯尼动画及其动画形象为研究对象。20世纪80年代以后，日本动画在欧美世界文化圈的流行引发了西方学者对于日本动画在全球传播研究的浓厚兴趣。当时的一些研究主要集...

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