影响浙江民营企业对外直接投资的文化因素分析【文献综述】

3.0 文小白 2023-11-10 10 0 47KB 6 页 10文币

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毕业论文文献综述

专业：国际经济贸易

题　　目：　　影响浙江民营企业对外直接投资的文化因素分析

摘要

人类社会中存在着各类文化，各文化间存在着差异。在跨文化的国际贸易中

企业的贸易过程在很大程度上也是跨文化交流、沟通和融合的过程。中外文化差

异对浙江民营企业国际贸易业务具有双重影响，它既是国际贸易摩擦的深层原

因，也是跨文化优势的主要来源。本文旨在对浙江民营企业对外直接投资的文化

差异问题进行较为全面的识别分析，并在此基础上结合相关的理论和实践，提

出较为系统的国际贸易文化差异的处理对策，使企业在跨文化国际贸易竞争中

占据更加有利的地位，从而为浙江民营企业乃至我国其他地区的民营企业的跨

文化国际贸易活动提供理论指导。

关键词：文化差异，国际贸易，文化融合，文化冲突

一、引言

随着经济全球化趋势的不断加强，浙江民营企业逐步成为浙江企业国际化

进程中的生力军，而中外文化差异又使其不断遭遇国际贸易摩擦。浙江民营企业

要在跨文化国际贸易中占据有利地位，不仅需要识别多元文化差异，更需要发

掘和利用浙江本土优秀文化，增强企业国际竞争力。在理论界，国内外学者对于

文化差异及其对策的研究已经取得了一些进展但是，在这些研究中，绝大多数

学者围绕发达国家之间，这就与浙江民营企业和发展中国家的贸易活动日益频

繁却又遭遇因文化差异引发的一系列贸易同题、急需相关理论指导的现状不相符

基于上述原因，进行有关浙江民营企业国际贸易文化差异及其对策研究有着非

常重要的现实意义。

二、国内外学者关于文化差异的研究概况

（一）国外学者关于文化差异的研究概况

早在古代埃及人、腓尼基人、希腊人就开始了海外贸易，并懂得了如何与异

文化背景下的外国商人做生意。文艺复兴时期，丹麦人、英国人以及其他一些欧

洲国家的商人更是建立起了世界范围的商业企业集团。当他们与不同文化环境背

景下的人们进行贸易时，他们就会对与这种不同文化背景下产生的语言文字、宗

教信仰及行为习惯保持敏感以避免发生冲突并顺利进行交易。这些实际上就是在

从事跨文化国际贸易活动。不过这时候的跨文化国际贸易活动完全取决于商人们

的个人经验，还很少有管理学和经济学的学者注意对文化差异进行研究。

最早对文化、文化差异进行研究的主要是人类学家。例如，美国文化人类学

家克罗伯和克拉克洪在对160个文化定义进行了广泛而深入的分析之后提出了

“文化模式理论”。他们认为：“文化是由各种外显和内隐的行为模式构成的，

这些行为模式是通过符号习得和传播的，它们构成了人类群体的独特成就，其

中包括体现在人工制品方面的成就。文化的本质内核是由传统的(即历史衍生的

和选择的)观点，尤其是其所附带的价值观构成的。文化体系从一方面来讲，可

被视为进一步行动的制约因素。”。在克罗伯和克拉克洪的推动下。文化模式理

论在美国盛极一时。许多人类学家都对它作了进一步阐述，其中，露丝·本尼迪

克特在其《文化模式》一书中正式提出了“文化模式”的概念。她认为，文化的

发展是一个整合的过程，在历史发展中，一些文化物质被选择、吸收，渐渐规范

化、制度化和合理化，并被强化为人的心理特征和行为特征；而另一些文化物质

则被抑制、排除、扬弃，失去了整体意义和价值。她还认为，不同民族和社会有

不同的文化模式，每一种文化模式都有自己的特色和价值取向及潜在的价值意

识。

1961年，克拉克汤姆和斯特罗贝克(1961)从人性的善恶、个人集体、等级体

系等几个方面指出不同文化之间的差异。与此同期的豪尔(1960、1966)也从协议、

空间占有物的数量、过去将来的时间关系等方面对文化差异提出自己的见解。这

一时期的学者并没有建立完整的文化比较的理论体系，研究方法也缺乏科学性，

没有从实证角度来提供有力说明。

二战后，国外一些跨国公司在对外直接投资中发现，将其本土管理理论与

方法照抄照搬到其他国家很难取得成功：许多案例也证明，缺乏文化背景知识

以及对异国文化差异的迟钝是导致这些跨国公司在新文化环境中失败的主要原

因。于是，自20世纪70年代至今，学者们开始探讨企业跨国经营失败的原因，对

于文化、文化差异的研究逐渐兴起并迅速发展。主要的研究成果可以概括为以下

几类：

1.利用实证研究法，进行文化分维度分析。例如，荷兰文化学专家格尔特·

霍夫斯泰德教授(Hofestede，1980，1991)印提出的文化五维度理论(权力距离、

不确定性回避、个人主义与集体主义、男性化与女性化、长期时间透视法)在文化

差异的相关研究中，影响最为深刻。70年代初，霍夫斯泰德根据对150个国家的

IBM经理们工作价值观的测试提出了文化差别四维度理论。他认为可以从权力距

离、不确定性回避、个人主义与集体主义以及男性化与女性化四个维度来划分不

同国家间的文化差异。当然，也有学者认为该模型存在局限性：一是研究样本全

部来自同一家跨国公司；二是研究对象没有包括一般雇员：三是研究方法没有

涉及对文化演变及影响文化价值观变化因素的动态分析。1988年，霍夫斯泰德与

香港中文大学教授迈克尔·邦德(Michael．Bond)合作，以儒家文化价值观为基础，

对东南亚22个国家和地区进行实证研究，提出了“儒家动力论”，也称为“长

期取向”(Long—term Orientation)的价值观，作为霍氏文化价值观的第五个方面，

使其文化分析架构更为完整、系统。霍夫斯泰德的研究，把文化分解成易于辨识

的要素特质，为人们提供了观察不同的文化差异性的“坐标系”．使人们按照

不同的文化维度来识别不同国家的文化差异，处理文化冲突。但这种研究停留在

较抽象的意义上，未给人们提供一个具体的比较模式。

2.研究文化差异对国际贸易的贡献和重要作用。例如，马斯洛(1970)提出了

关于人类动机的需求层次理论。他假设人们的欲望可以归入一种相关能力需求的

层次结构中，较低层次的需求一旦满足，其它的更高层次的需求就马上会浮现

并占据这个人的脑子。需求层次假设对跨文化国际贸易者的用处在于其普遍的适

用性。在经济不够发达的国家中，人们的需求还主要集中在对生理(饥饿、口渴)

或安全(安全、保护)的需求上，而越是发达的国家，符合社会和尊重需求的商品

所占的比例就越大。随着各国经济的不断发展，自我实现需求也开始逐渐影响消

费者行为。在国家沿着经济发展阶段不断前进的情况下，更多的社会成员在满足

了生理、安全和社会需求之后，开始在尊重需求或更高的层次上奋斗。

邓宁在198l提出了被联合国跨国公司中心称为“被人们广泛接受的一个国

际生产模式”的折衷理论。邓宁认为，企业只有同时具各所有权、内部化、区位

的特定优势，才能从事对外直接投资。他的跨国经营三优势动因理论可归纳为三

点：①为什么出去投资：企业拥有特殊优势，包括先进的生产技术、管理技能和

产品特性、商标牌号等：②怎样进行投资：内部化优势，企业通过内部化转让到

国外子公司，可比通过市场转让给局外人得到更多的利益；③到哪里去投资：

区位优势，企业满足了前两点要求在利用上述优势时，至少要同当地某些生产

要素投入相结合。这就是企业在跨国经营中为什么选择一些国家而不选择其他国

家的解释原因。邓宁的理论道出了在企业跨国经营中存在一种潜在的优势：在不

同的文化背景下，不同的社会文化习俗、信仰传统、市场状况、技术水平、自然资

源的条件。能给国际企业创造丰富的市场机会和丰厚的利润回报，使企业获得跨

国经营中的“跨文化优势”。

GuiSO etel(2003)以信任作为变量，实证检验了文化偏见对国际贸易的影响，

发现市民较低的信任水平将导致较少的贸易往来。这些研究正面指向是，文化因

素确实在制造贸易效应的差异，国家应该采取贸易保护政策，也从反面说明贸

易中的文化冲突不可避免。

Suranovic，Winthrop(2005)采用不同方式将文化融入到H-O贸易模型中，对

比考察了“文化类同性”(culturM affinity)与“文化外部性”（culturM

exterality)对自由贸易的影响o。在研究中，他们发现，文化类同使个人消费者不

能影响市场价格，自由贸易能够带来国民福利的增加。而文化外部性却能够使社

会消费某一国内生产的进口竞争商品时，给个人效用带来外部收益，从而会导

致进口产业下降，降低了自由贸易的社会福利。

3.研究文化差异对企业跨文化国际营销的影响与对策。主要的理论成果有：

美国保罗·赫比格在著作《跨文化市场营销》∞中，通过500个详细生动的实例，

着重论述了跨文化营销的具体方法：在营销前部分着重阐述了文化对营销的影

响、对标准化与适应性跨文化对策的分析以及跨文化谈判和跨文化调研等内容：

在营销中部分论述了产品、价格、渠道和促销等跨文化对策；在营销后部分强调

了服务的重要性和营销文化的发展趋势一绿色营销与生态销。

美国威思-托普斯查教授和肯尼斯·戴卫助教在他们合著的《国际商务文化环

境》一书中，从文化、语言、教育、宗教、价值观、技术、社会组织和政治环境等方

面对跨文化国际贸易作了详尽的分析回。圣斯哥芭芭拉·缪勒教授在其所著的《跨

文化沟通》一书中，全面系统地介绍了与国际广告有关的跨文化问题，包括国际

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毕业论文文献综述专业：国际经济贸易题　　目：　　影响浙江民营企业对外直接投资的文化因素分析摘要人类社会中存在着各类文化，各文化间存在着差异。在跨文化的国际贸易中企业的贸易过程在很大程度上也是跨文化交流、沟通和融合的过程。中外文化差异对浙江民营企业国际贸易业务具有双重影响，它既是国际贸易摩擦的深层原因，也是跨文化优势的主要来源。本文旨在对浙江民营企业对外直接投资的文化差异问题进行较为全面的识别分析，并在此基础上结合相关的理论和实践，提出较为系统的国际贸易文化差异的处理对策，使企业在跨文化国际贸易竞争中占据更加有利的地位，从而为浙江民营企业乃至我国其他地区的民营企业的跨文化国际贸易活动提供理论指导...

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