连锁经营运行模式研究[文献综述]

3.0 文小白 2023-11-10 12 0 36KB 7 页 10文币
侵权投诉
文献综述
市场营销
连锁经营运行模式研究
一、前言部分
连锁经营已成为商业经营模式中相当成功的经营模式。在国外,连锁经营已
经相当的成熟。在我国虽然这种经营模式也进行着迅猛的发展,但由于法规、
范等原因,连锁经营企业的发展形成了良莠不齐的各色形态。随着激烈的市场竞
争,连锁经营这种有效的经营推广模式已经成为了企业战略的重要经营手段。
业经营模式的发展应该重视与时俱进、开拓创新、结合实际,建立适合自身发展
的经营模式。可以说,未来商业经营的主要形式就是连锁经营。对于连锁经营运
行模式的研究以及如何合理的创建连锁经营模式将成为企业在市场竞争中出奇
制胜的法宝。
现状表明,人们普遍认为连锁经营是商业运营中简单的扩张,而对于这种
模式存在的一些利弊选择却不太了解。现有的一些人认为只要进行疯狂的扩张且
不断的建立连锁分支机构就能实现持续不断并且是成倍的盈利。其实,连锁经营
运行模式不是简单的扩张,其模式的创建也是需要经过大量探讨和研究以确保
企业建立合理健康的连锁经营运行模式。本文收集了大量的研究理论,有助于连
锁经营运行模式理论的比较和研究。
二、主题部分
一、连锁加盟的定义
在连锁业的定义上,国内外各学者的认识不同,有些学者从定性的观点去
做定义,也有学者从定量的角度来对连锁业做定义:
Kotler 等学者和美国商业部商业普查局认为连锁商店的数量应在两家以上;加
拿大统计局认为连锁商店的数量应在七家以上;美国国际连锁加盟协会国际连
锁加盟协会、日本特许加盟连锁协会、日本流通经济研究所认为连锁商店的数量
应在十家以上。
,综Kolter际连锁的
为加盟连锁的定义应是两家或两家以上,以共同名称、商标、企业识别系统来经
销商品的连锁商店。总部赋予对方经营的执照、特权、并给予组织、训练、采购和
管理的协助,同时要求加盟者回馈总部权利给予的加盟金额及部分营业收入,
营运规、确保服务相等的一种企业类型
、连锁系的分
连锁业以日本和美国的发展,而日本由于是一个非常复杂的流通
系,因发展出了一的连锁加盟分方式,这种分
这种分将连锁加盟分为自加盟、委托加盟、特许加盟与营分店。
在各种形式的连锁加盟分店中,总营分店的
委托加盟、特许加盟,最后加盟,而分店经营者的自主权
连锁加盟分为营连锁RC特许加盟FC加盟VC委托加盟类型
营连锁(Regular ChainRC)义的连锁店其实就是指RC,也就是总
公司经营的连锁店。这种形态的连锁店在美国于连锁加盟店的一
顶多再细分为这是总公司有的。
加盟(Voluntary ChainVC),所谓VC盟店是将原本
店,为了求其零售店的经营现,一方保有其商店的立性,同时
有连锁经营系的优势,在大部分能自做主的情况下,加入连锁系统成为
系内的一家商店。由于加盟合同的系,因公司VC店的制能力很低
常仅止于统一店的要求,并给予部分管理经营上的协助,而其中统
一进重要的一个环节,因降低成本,从而与大连锁店相抗衡
特许加盟(Franchise Chain FC)赖山水博士正宗的连锁加盟
为连锁加盟店,因为美Franchise Chain
个字谓RCVC
日本Franchise协会将特许加盟店的定义如
特许加盟店是连锁Franchisor与加盟店Franchisee的一种合
同行为,总公司表自己公司营业特加盟店使,同时
营上的识、统一的整体设计和商品对方使用营销。而对方,加盟店
获得权利的同时,相对出一定的权利金给总,在总
达到经营的一种存续系。FC加盟店的自主性较,需要
有遵各种总公司管理经营规定的义如商品结构的严格限
非真正老板
委托加盟。谓委托加盟,是连锁加盟总公司投资取得面后,将他让
加盟者而收笔费用加盟者可说是外部人,但大
使内部员工有一内部创业的机会。此类型加盟店的自主权,因为公司是店
有者,有较大的制权。有些连锁加盟系统,甚至会要求委托加盟者
须夫妻共同入经营。
而与国外发展连锁经营一不同的特点是,中国连锁经营的方式主要是
营连锁,特许加盟连锁和自加盟连锁得到深入的展开。成这种现状的
原因主要是,我国的连锁经营入发展,连锁企业在发展上的各
持系统还很完善缺乏对加盟企业的有效指导制,特许连锁、愿联盟连
锁的法制度还没完全建立,进特许连锁和自愿联盟连锁的中组织缺乏等。
国外连锁经营的发展,一些特大连锁企业由于力雄厚
大,市场上缺乏可能的加盟者和合者,所以采营连锁外,许
锁企业较特许连锁和自盟连锁的方式,了连锁经营拓展
市场的发展优势这种别,也说明了连锁经营在中国和外国方式适成熟度上
的不同,以及会对连锁经营方式的利需要一认识上的时
、连锁加盟理论
)资源限制理论(Resource Constraints Theory)
资源限制理论是最早用来解连锁加盟成立的学说。其立论是由于本市场
的不完全公司为了达到快速扩张及加分店以市场并规模经济的
的,必须加盟方式来快速取得低成本的本,而形成连锁加盟的经营方式。
Oxenfeldt & Kelly提生命周期模式出,由于一开公司誉尚
未建立,信用足无取得足够金,以及对方市场状不了解。缺乏优
的分店管理者,因此必须依赖加盟的方式来快速扩张分店数。
此看来,连锁加盟的经营模式是公司达到快速扩张、渗透市场的手段,
制是采加盟的主要原因,原因是市场的资讯前项
说明了发展加盟的资源限制理论;而素则点出了后面Minkler搜索成本
摘要:

文献综述市场营销连锁经营运行模式研究一、前言部分连锁经营已成为商业经营模式中相当成功的经营模式。在国外,连锁经营已经相当的成熟。在我国虽然这种经营模式也进行着迅猛的发展,但由于法规、规范等原因,连锁经营企业的发展形成了良莠不齐的各色形态。随着激烈的市场竞争,连锁经营这种有效的经营推广模式已经成为了企业战略的重要经营手段。商业经营模式的发展应该重视与时俱进、开拓创新、结合实际,建立适合自身发展的经营模式。可以说,未来商业经营的主要形式就是连锁经营。对于连锁经营运行模式的研究以及如何合理的创建连锁经营模式将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。现状表明,人们普遍认为连锁经营是商业运营中简单的扩张,而...

展开>> 收起<<
连锁经营运行模式研究[文献综述].doc

共7页,预览7页

还剩页未读, 继续阅读

作者:文小白 分类:学术研究 价格:10文币 属性:7 页 大小:36KB 格式:doc 时间:2023-11-10

开通VIP享超值会员特权

  • 多端同步记录
  • 高速下载文档
  • 免费文档工具
  • 分享文档赚钱
  • 每日登录抽奖
  • 优质衍生服务
/ 7
客服
关注