区域品牌建设策略研究[文献综述]

3.0 文小白 2023-11-10 14 0 52.5KB 7 页 10文币

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题　目：区域品牌建设策略研究　

一、前言部分

国外区域品牌的研究开始于上个世纪90年代末期，区域品牌的研究最早由

Keller 等人展开。Keller (1998) 认为,当地理位置像产品或服务那样品牌化时,品牌

名称通常就成为这个地区的实际名称。品牌化使得人们意识到该地区的存在,并

产生与之有关的联想不同的区域出于区域经济发展的需要，开始注重突出区域

形象和特征，借以形成不同于其他区域的差别优势，以获得投资、吸引人才，或

者成为消费者乐于选择的旅游、消费目的地。国内学者对区域品牌的关注是伴随

着近十年来江浙、福建与广东等地的产业集群的产生发展而兴起。由于每个区域

的发展状况又不一样，相对的区域品牌建设的理论研究也各不相同。

纵观国内外关于区域品牌的研究，集中于以下领域：区域品牌的定义、特征

形成机理、区域品牌与企业品牌的关系、区域品牌与产业集群的关系、区域品牌

的效应、区域品牌资产评估、区域品牌管理等。根据现有的区域品牌，或是将区

域直接作为品牌，或者把区域名称作为品牌的构成部分。

本文写作的目的就是为了在搜集国内外研究资料的基础上对区域品牌的定

义进行解析，了解区域品牌在区域经济发展过程中所扮演的角色。并且分析区域

品牌与产业集群的关系，以及它们相互作用下对某区域的经济发展有何促进作

用。另外，虽然区域品牌概念已经成为产业集群理论的重要组成部分，但在相关

研究中，还没有对“区域品牌”概念作出界定，并且对区域品牌的建设模式没

有统一的定论，而且不同的地区有不同的发展路径，需要有针对性的进行研究。

所以本文将会搜集丰富的文献资料对区域品牌进行解析。

二、主题部分

（一）区域品牌的定义研究

　　目前,国外学者还未能给出区域品牌的确切定义,关于区域品牌应该包含

哪些内容,亦存在多种观点。比较有代表性的是Rainisto (2003) 给出的区域品牌定

义,他认为“区域品牌是一个地区的附加吸引力,塑造区域品牌的核心问题是构

建区域品牌识别”

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Kavaratzis(2005) 则根据Aaker 的品牌定义来界定区域品牌的含义,认为

“(区域) 品牌是功能、情感、关系和战略要素共同作用于公众的大脑而形成的

一系列独特联想的多维组合”。

尹晶和许惠渊（2005）认为，区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有

相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌

的商誉总和。这种观点主要是考虑到第凡的中小型企业的力量有限，通过构建区

域品牌使得中小企业采取集体行动。

另外，冯鑫明, 夏曾玉(2005)认为，所谓区域品牌有两层含义,一是指在某

个行政(地理) 区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有

率和影响力的产业产品。二是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现,并形

成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。

徐鹏和赵军（2007）提出，所谓区域品牌就是特指某个地区的特色“产业

集群”，它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；同时，

区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域（地名）和产业（产品）

名称为核心构成的；它在法律上表现为证明商标或集体商标。

从以上三个观点可以看出，他们都认为区域品牌是某一区域的集群的表现。

都是在一定范围里具有代表性产业发展的结果。不管是行政上的划分还是经济发

展的需要，区域品牌的发展都是代表了某一区域的经济发展水平。同时，第三个

观点更是明确的提出了区域品牌就是特质某个地区特色的“产业集群”，是区

域产业集群的代表。

张晓兵，杨瑚，张亮晶(2010)从区域经济研究的角度提出了有别于企业品

牌的区域品牌概念，并将之界定为：该区域中某一产品或某一类产品的品牌，

它不一定只为区域内某一特定企业所拥有和专用，而经常是为一群生产经营该

产品的企业所共同拥有和使用的品牌。

（二）建设区域品牌的意义

杨雪莲（2009)认为，国外区域品牌的研究开始于上个世纪90 年代末期，

不同的区域出于区域经济发展的需要，开始注重突出区域形象和特征，借以形

成不同于其他区域的差别优势，以获得投资、吸引人才，或者成为消费者乐于选

择的旅游、消费目的地。国内学者对区域品牌的关注是伴随着近十年来江浙、福

建与广东等地的产业集群的产生发展而兴起。

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何仕光（2007）指出，经济全球化是跨越民族国家政治疆界的经济活动的

扩展。更重要的是, 它意味着世界经济中各国的经济开放度增加, 相互依存、依

赖关系加深和更深层次的经济一体化。事实表明, 各国经济都在不同程度地走向

开放, 走向市场化。在市场经济中, 城市经济的发展在很大程度上取决于该城市

名牌企业的实力及其龙头作用的发挥。对此, 城市经济发展要进一步树立区域品

牌发展战略。

品牌经济是城市经济、区域经济发展的源动力。一个城市的经济发展应该以

创建名牌为契机, 集中发展名牌产品、名牌企业的群体, 从而形成城市经济的比

较优势和发展特色, 进而发展成为一个城市的经济主体, 最后带动整个城市的

经济发展。

何富春（2010）认为，近年来区域品牌在我国快速的发展，已成为我国经

济发展不可忽视的一股力量。区域品牌会影响消费者的购买欲望，指导消费者的

购买行为，从而促进产业集群和区域经济的发展。区域品牌与单个企业品牌相比

品牌效应更具有持久性，它在加速相关产业发展的同时，还可以推动区域内其

他产业的发展，促进区域经济的发展。

（三）对区域品牌发展现状的研究

郑小怀，张红芳(2009)提出，对于区域品牌，国外学者凯文·凯勒认为

“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域可以称为区域品牌”。里克·莱兹

伯斯认为区域品牌的历史和产品品牌的历史一样悠久。区域品牌与普通企业品牌

相比, 区域品牌具有利益关系复杂性、政府作用明显性、产品供给缺乏弹性、积

累性、广泛性等等。根据区域品牌发展方式不同，区域品牌可以分为三种类型：

一是由某企业知名品牌转化而成的区域品牌。。通常在某区域内存在某一主

导企业，众多相关配套中小企业围绕其发展的产业集群。通常由主导企业拥有品

牌所有权，集群内其他企业与其签署品牌使用协议，共享品牌资源。

二是先自发性形成的，后由政府支持形成区域品牌。虽具有品牌的形式但没

有任何企业作为品牌主体的区域品牌，在该产业集群内众多企业共同使用该品

牌，自发形成区域特色商品品牌。

三是既无企业主导也没有经过工商局注册登记的抽象品牌。该抽象品牌没有

具体的商标符号，但是其市场功能和价值和普通的商标价值相当。

杨雪莲（2009）认为，按照品牌的概念界定，品牌即是能让消费者产生形

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