企业开展绿色营销的障碍及对策研究[文献综述]

3.0 文小白 2023-11-10 30 0 52.5KB 6 页 10文币

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题　　目：　企业开展绿色营销的障碍及对策研究

一、前言部分

近年来，在现代物质文明创造的过程中，生态环境失衡恶化、资源、能源危机

环境污染、人口膨胀等问题，越来越困扰人类生存现状，阻碍了社会进步与发展

人们越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面，隐藏着深刻的

文化价值观念问题。今天，我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不

可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生

产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方

法，以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长，必然会造成环境污染和

生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济—— 生态”

双重目标转变，资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。

20 世纪 90 年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿

色营销观念，开发绿色产品、开拓绿色市场，已成为 21 世纪企业营销发展的新

趋势，也给企业创造了新的机遇。绿色营销将有助于企业向消费者提供有利于资

源可持续利用且无污染或少污染的产品及服务，引导并进一步满足消费者的绿

色需求，促进环境保护和消费者的身心健康。

本篇综述主要从绿色营销的含义，企业开展绿色营销的状况，存在的问题

以及促进开展绿色营销的对策等方面进行探讨。

二、主体部分

（一）绿色营销的含义

绿色营销，国外有的学者译做 Environmental Marketing ，1993 年Water

Codington 提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和

成长机会的营销活动”。这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。

随着绿色营销实践的深入，不仅强调了环境保护，还强调了可持续发展以及在

此基础上的社会、经济、人口、资源、环境等的协调发展。

目前学术界对绿色营销的定义大致相同。菜国威尔斯大学肯·毕提教授在其所

著的《绿色营销—— 化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种

能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过

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程。”

王建华认为所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费

者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为出发点，对产品和服务进行构思、

设计、销售和制造的营销管理观念。。

王宇认为所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费

者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、

销售和制造。

综上所述，绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费

者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、

有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值未满足市场需求的一种管理过程。

（二）企业发展绿色营销的重要意义

孙金明结合当前状况总结出绿色营销对企业的三方面的作用：企业实施绿

色营销符合社会可持续发展战略的需要；绿色企业形象是高素质企业的象征；

实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。

颜弘胡金林从“两个维度”审视发展绿色营销的意义

1、从战略思维的高度重新认识绿色营销的发展意义：绿色营销可促进资源合

理配置，提高资源的使用效率；绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施；

绿色营销有利于企业的国际化经营。

2、从战术层面的角度重新审视绿色营销的发展意义；绿色营销有利于企业占

领市场和扩大市场销路；绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化；

绿色营销可构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势；绿色营销有助于企业提

高经济效益。

屠凤娜认为企业实施绿色营销管理战略的必要性原因：绿色需求和绿色消费

促使企业实施绿色营销管理战略；可持续发展需要企业实施绿色营销管理战略；

实施绿色营销管理战略有利于提高企业竞争力。

晏素认为绿色营销是一种既对消费者负责，又对企业和环境负责的营销行为，

它具有独特、崭新的内涵和顽强的生命力，它定位于节能与环保，可促进资源合

理配置，提高资源的使用效率，促进社会可持续发展战略的实施，有利于企业

的国际化经营，有利于打破绿色壁垒，有助于中小企业向消费者提供有利于资

源可持续利用且无污染或少污染的产品及服务，引导并进一步满足消费者的绿

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色需求，促进环境保护和消费者的身心健康。

（三）绿色营销现状分析

近年来已有越来越多的企业采用绿色营销理念开展营销活动，绿色产业也

已初具规模。但是从整体而言，大多数企业仍未真正树立绿色营销观念，绿色营

销尚处于起步阶段。王璇认为这具体表现在：企业营销目标仍停留在刺激消费、

绿色营销意识淡薄，滞后于绿色市场需求；我国的环境产权机制还不健全，政

府的环境立法和司法制度存在诸多问题，职能部门在生态环境的管理上亦缺乏

力度；受经济发展水平的限制，没有形成全社会性的绿色消费需求。

陈伟、高艳霞从三个方面进行了分析企业绿色营销的现状：政府方面主要运用

经济手段保护环境，法律手段滞后；大多数企业实行绿色营销只是一种被动的

选择，经营思想保守；消费者未能把个人消费同保护环境及可持续发展联系起

来。于卫东分别从企业、消费者和政府的角度指出，绿色营销观念未能得到应有

的重视，企业进行绿色营销的积极性不高；消费者的一绿色消费观念还比较淡

薄，绿色消费行为尚显幼稚；政府对绿色营销的调控措施尚有待加强等。

王方则对目前企业绿色营销现状进行了积极评价，提出很多企业的营销观念

正从传统营销逐步向绿色营销转变，主要表现在：绿色产品已经成为各个企业

竞争的要素；一些企业已经按照环境标准实行清洁生产；营销技术绿色化成为

越来越多企业的选择。

从以上研究成果可以发现，绿色营销在我国的实施现状尽管不尽如人意，

但无论是企业、捎费者，还是政府、社会，绿色营销的理念与实施已逐步走进公

众视野，这充分体现了我国实行社会主义市场经济以来政府大力倡导构建环境

友好型、资源节约型社会对企业与公民的积极影响

（四）企业绿色营销存在的主要问题

张爱东认为企业开展绿色营销过程中存在的主要问题：我国经济总体水平低，

各级政府在发展经济的过程中都存在着或多或少的短视行为；我国企业实施绿

色营销的物质基础薄弱；消费者对绿色消费需求不足。

丽娟和王宇清认为现有的市场由于竞争不充分，市场主体过分注重近期和

微观利益，加之法制不健全，使我国的绿色营销面临着不少障碍：没有形成全

社会性的绿色消费需求；绝大多数企业仍未建立绿色营销理念；企业的生产管

理方式滞后，与企业的营销组合策略也不相适应。

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本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！题　　目：　企业开展绿色营销的障碍及对策研究一、前言部分近年来，在现代物质文明创造的过程中，生态环境失衡恶化、资源、能源危机环境污染、人口膨胀等问题，越来越困扰人类生存现状，阻碍了社会进步与发展人们越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面，隐藏着深刻的文化价值观念问题。今天，我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长，必然会造成环境污染和生态破坏，严...

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