企业开展绿色营销的障碍及对策研究[开题报告]

3.0 文小白 2023-11-09 60 0 48KB 7 页 10文币

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毕业论文（设计）开题报告

题　　目：　企业开展绿色营销的障碍及对策研究

一、选题的背景、意义

近年来，在现代物质文明创造的过程中，生态环境失衡恶化、资源、能源危机

环境污染、人口膨胀等问题，越来越困扰人类生存现状，阻碍了社会进步与发展

人们越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面，隐藏着深刻的

文化价值观念问题。今天，我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不

可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生

产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方

法，以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长，必然会造成环境污染和

生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济—— 生态”

双重目标转变，资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。

20 世纪 90 年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色

营销观念，开发绿色产品、开拓绿色市场，已成为 21 世纪企业营销发展的新趋

势，也给企业创造了新的机遇。绿色营销将有助于企业向消费者提供有利于资源

可持续利用且无污染或少污染的产品及服务，引导并进一步满足消费者的绿色

需求，促进环境保护和消费者的身心健康。

二、相关研究的最新成果及动态

（一）绿色营销的定义

绿色营销，国外有的学者译做 Environmental Marketing ，1993 年Water

Codington 提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和

成长机会的营销活动”。这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。

随着绿色营销实践的深入，不仅强调了环境保护，还强调了可持续发展以及在

此基础上的社会、经济、人口、资源、环境等的协调发展。

威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》

一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带

来利润及永续经营的管理过程。”

王宇认为所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费

者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设

计、销售和制造。

综上所述，绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消

费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目

的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值未满足市场需求的一种管理过

程。

（二）企业发展绿色营销的重要意义

孙金明结合当前状况总结出绿色营销对企业的三方面的作用：企业实施绿

色营销符合社会可持续发展战略的需要；绿色企业形象是高素质企业的象征；

实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。

晏素认为绿色营销是一种既对消费者负责，又对企业和环境负责的营销行

为，它具有独特、崭新的内涵和顽强的生命力，它定位于节能与环保，可促进资

源合理配置，提高资源的使用效率，促进社会可持续发展战略的实施，有利于

企业的国际化经营，有利于打破绿色壁垒，有助于中小企业向消费者提供有利

于资源可持续利用且无污染或少污染的产品及服务，引导并进一步满足消费者

的绿色需求，促进环境保护和消费者的身心健康。

（三）绿色营销现状分析

近年来我国已有越来越多的企业采用绿色营销理念开展营销活动，我国的

绿色产业也已初具规模。但是从整体而言，我国大多数企业仍未真正树立绿色营

销观念，绿色营销尚处于起步阶段。王璇认为这具体表现在：企业营销目标仍停

留在刺激消费、绿色营销意识淡薄，滞后于绿色市场需求；我国的环境产权机制

还不健全，政府的环境立法和司法制度存在诸多问题，职能部门在生态环境的

管理上亦缺乏力度；受经济发展水平的限制，没有形成全社会性的绿色消费需

求。

陈伟、高艳霞从三个方面进行了分析企业绿色营销的现状：政府方面主要运用

经济手段保护环境，法律手段滞后；大多数企业实行绿色营销只是一种被动的

选择，经营思想保守；消费者未能把个人消费同保护环境及可持续发展联系起

来。于卫东分别从企业、消费者和政府的角度指出，绿色营销观念未能得到应有

的重视，企业进行绿色营销的积极性不高；消费者的一绿色消费观念还比较淡

薄，绿色消费行为尚显幼稚；政府对绿色营销的调控措施尚有待加强等。

从以上研究成果可以发现，绿色营销在我国的实施现状尽管不尽如人意，

但无论是企业、捎费者，还是政府、社会，绿色营销的理念与实施已逐步走进公

众视野，这充分体现了我国实行社会主义市场经济以来政府大力倡导构建环境

友好型、资源节约型社会对企业与公民的积极影响

（四）企业开展绿色营销过程中存在的主要问题

张爱东认为企业开展绿色营销过程中存在的主要问题：我国经济总体水平低，

各级政府在发展经济的过程中都存在着或多或少的短视行为；我国企业实施绿

色营销的物质基础薄弱；消费者对绿色消费需求不足。

孙金明认为我国绿色营销的发展尚处于起步的阶段，与发达国家相比存在较

大差距。这是因为：第一，企业在资本的原始积累时期，追求利润最大化和实现

规模快速扩张是企业行为的主要目标，表现为宏观的、长远利益的生态环境因素

远未成为影响企业运作的“内生变量”。第二，我国的环境产权机制不健全，政

府的环境立法和司法制度存在诸多问题，特别是基层政府出于地方主义的利益

保护，对环保法规执行不严，职能部门在生态环境的管理上亦缺乏力度。第三，

受经济发展水平的限制，我国消费者对绿色产品的需求整体水平较低。第四，社

会范围内的环境意识还有待提高。

（五）企业实行绿色营销的对策

针对绿色营销中存在的问题，周华庭提出应从实际出发，采取相应的对策：

强化政府的宏观调控职能，实行政府主导；扩大环保教育的覆盖面，做到教育

先行；进一步完善相关的法律法规，实行以法制企。

万后芬认为，完善宏观监控体系有助于促使企业进行绿色营销；甘碧群主

张从内外部两个方面及绿色营销成功的因素三个角度进行绿色营销策略的研究；

胡延华认为应该加强科技成果的转化，同时应全面提高消费者的绿色意识。

何晓民、黄丽华主张企业绿色营销应与企业可持续发展结合起来，因此，提出通

过内外部途径开展绿色营销以实现可持续发展。王奇、秦效宏认为有必要强化政

府的宏观调控职能，确保绿色营销的健康有序发展。于卫东认为应加强消费者

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摘要：

毕业论文（设计）开题报告题　　目：　企业开展绿色营销的障碍及对策研究一、选题的背景、意义近年来，在现代物质文明创造的过程中，生态环境失衡恶化、资源、能源危机环境污染、人口膨胀等问题，越来越困扰人类生存现状，阻碍了社会进步与发展人们越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面，隐藏着深刻的文化价值观念问题。今天，我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长，必然会造成环境污染和生态破坏，严峻的现实要求我们...

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