中小企业自主品牌建立初探[开题报告]

3.0 文小白 2023-11-09 10 0 58KB 7 页 10文币

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毕业论文（设计）开题报告

题　　目：　　　　　　中小企业自主品牌建立初探

一、选题的背景、意义

（一）背景

在中国的中小企业家群体中，相当多的企业主、经营者简单地把经营产品视

同为经营品牌，他们只习惯于低端市场的打拼、短线的价格战，当他们忙碌了几

年或者十几年后回头一望，自己依然可怜地挤在中小企业的芸芸众生里，有些

甚至已经消失，而重视品牌经营的同业却已成为业界领袖。

　　进入 WTO 后，我国中小企业面临着更为严峻的生存和发展环境，如果再不

重视品牌效益，我们的企业可能就会很快消失。08 年肆虐全球的国际金融危机

不可避免地对我国造成了一定的负面影响，尤其是对那些缺乏自主知识产权、长

期依赖于定牌加工的中小企业的冲击更为严重。在外需不足、国际订单锐减的情

况下，处于产业链末端的企业又缺乏自主品牌开发国内市场，破产倒闭或关门

歇业也就不足为怪了。

自主品牌是一种商品的标志和无形资产,是企业以自有知识产权为基础的核

心竞争力。自主品牌是企业资本积累能力、技术能力、管理能力、营销能力、服务

能力等多方面能力的集合,它在一定程度上反映了一个国家经济增长的质量和水

平。如今市场竞争愈来愈激烈，各个企业单位都开始注重自主品牌的建立，认识

到自主品牌的重要性，越来越多企业单位将大量的人力物力投入到自主品牌的

建立。中小企业是我国经济增长中的一个亮点。目前中小企业已成为市场经济主

体中最具活力、最具增长潜力的部分，但是，中小企业对于品牌效益的重视确实

少之又少。根据麦肯锡的分析报告，《财富》杂志排名前250 位的大公司有近 50%

的市场价值来自于无形资产，品牌是企业无形资产的重要组成部分，具有不可

复制性，是企业盈利之根本。

（二）意义

品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化，是企业商战中最重要的无形

资产。海尔集团总裁张瑞敏说：“没有自主品牌，容易陷入产业链底端。”在市

场进入品牌竞争阶段，企业若拥有成功自主品牌，就意味着拥有较高的利润和

较多的市场份额，对此，中外企业都着力打造。中国加入WTO后，面对更加开放

的市场，越来越多涌入的国际品牌，实施品牌战略已成为生存和发展的需要。

自主品牌创建的与时俱进，是企业国际化经营时代精神与品质的要求和体

现。企业在不同的发展阶段采取何种品牌策略，尤其能否抓住时代脉搏、发展需

要去创新，追求品牌经营效益与品牌信誉的不断提升，创出国际知名品牌确是

非常讲究的。目前我国大多数企业处于无品牌、品牌经营起步阶段，那就要采用

循序渐进的策略，从重视创牌，到采取措施，创成自主品牌，到创成品牌后不

断与时俱进，不断创新，增强国际竞争力，确是要进行研究的。

自主品牌的建立是市场日益激烈竞争必然趋势，是对企业生存发展的必然

要求，研究它对未来企业的生存具有重大的意义。作为企业品牌战略的一种模式

自主品牌既能适应激烈的市场竞争和满足市场需求,又能够有效地提高企业的行

业竞争力和赢利能力,为企业开拓更加广阔的生存与发展空间。

二、相关研究的最新成果及动态

（一）自主品牌的内涵研究

在竞争日益加剧、技术飞跃发展的今天,发展自主品牌是企业变大变强的主

要途径。自主品牌这一概念从 20世纪 60 年代开始已成为营销领域的研究热点,

延续至今。但是学者们对其概念的定义一直没有统一的见解,很多学者从自己的

观点出发,对自主品牌下了各种各样的定义。

企业自主品牌是指具有企业运营控制权、核心技术所有权以及市场支配权的

“三控”品牌。（刘梦海，2008）自主品牌与自主知识产权具有互动增值的特点

即企业的自主知识产权能促进自主品牌的创造、发展及扩张增值,而企业自主品

牌的有效经营又可以带动企业自主创新与可持续发展,从而使企业自主知识产权

的数量与质量绩效得以提升。（杨雪，王朋，2007）自主品牌强调自主, 是指能

对其经营发展实施有效控制的品牌。（费明胜，邹良明，2007）自主品牌是在

跨国经营中，由我国所有和控制，相关经济收益流入我国的产品品牌、企业品牌

区域品牌和国家品牌的总称。

（二）企业自主品牌建设现状

1、自主品牌缺乏, 创建意识不足

我国是制造大国,但自主品牌却相当缺乏。由于我国企业长期受计划经济的

影响,企业之间缺乏竞争,造成很多企业没有品牌意识,忽视自有品牌建设。企业

品牌意识淡薄，品牌观念落后。

1企业保持原有的产品观念,认为只要产品质量好

就可以了;由于企业一味追求短期效益最大化,忽视了自创品牌对于企业未来发

展的深远影响2，或者热衷与跨国公司合资,没有产品品牌无所谓,企业用市场换

技术,只要能生存发展就行了,没有把品牌看作是提升企业长期竞争力的有价值

的无形资产。

2、缺乏运营意识, 自我保护意识较差

目前我国的大部分企业还缺乏系统的品牌运营意识, 甚至对品牌运营有一

些错误的理解。品牌运营主要包括品牌的定位、设计、传播、扩展、管理等一系列

系统的综合工作, 是以构筑和实现名牌战略为目的, 以名牌产品为核心, 有效

运作品牌无形资产的过程。有的企业把品牌运营简单的等同于名牌战略, 想通过

高额广告费造就, 其实品牌具有更深层的内涵和价值; 有些企业为了获得外资,

甚至放弃了自己的品牌, 使我国失去了很多著名的自主品牌。不少民营企业品牌

定位模糊不清，缺乏清晰的品牌个性和核心价值，品牌管理模式不完整，造成

了品牌规划、包装设计、生产整合、品牌延伸、品牌监控等整个流程缺乏系统性、

科学性、规范性。

3没有自主品牌,就容易陷入产业链底端。在市场进入品牌竞争阶

段,企业若拥有成功自主品牌,就意味着拥有较高的利润和较多的市场份额。

（三）建立自主品牌的意义研究

在全球化趋势日益明显的今天，竞争的最直接表现形式，就是以品牌为代

表的企业间的竞争。品牌是企业的核心竞争力之一，而自主品牌更是企业生存和

发展的需要。在市场进入品牌竞争阶段，企业若拥有成功的自主品牌就意味着拥

有较高的利润和较多的市场份额。

建立自主品牌是适应经济全球化发展的要求，是实现经济增长方式转变的

需要，是提高出口竞争力的需要，也是推进经济结构优化升级的需要4。关于中

小企业有没有必要实施品牌战略、树立自主品牌的问题，在国内外有两种观点，

一关于中小企业有没有必要实施品牌战略、树立自主品牌的问题，在国内外有两

1 陈增帅.甘肃省企业自主品牌建立的对策和建议[J].财会研究.2008,(24)

2 蔡利红.中国企业培育自主品牌研究[J].商情（财经研究）.2008（5）

3 李嘉荣.对民营企业创建自主品牌的思考[J].经济师.2008,(11)

4 陈晓茜，王伟华.自主品牌战略规划研究[J].中国农机化.2007,(02):p59-63

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摘要：

毕业论文（设计）开题报告题　　目：　　　　　　中小企业自主品牌建立初探一、选题的背景、意义（一）背景在中国的中小企业家群体中，相当多的企业主、经营者简单地把经营产品视同为经营品牌，他们只习惯于低端市场的打拼、短线的价格战，当他们忙碌了几年或者十几年后回头一望，自己依然可怜地挤在中小企业的芸芸众生里，有些甚至已经消失，而重视品牌经营的同业却已成为业界领袖。　　进入WTO后，我国中小企业面临着更为严峻的生存和发展环境，如果再不重视品牌效益，我们的企业可能就会很快消失。08年肆虐全球的国际金融危机不可避免地对我国造成了一定的负面影响，尤其是对那些缺乏自主知识产权、长期依赖于定牌加工的中小企业的冲击更...

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