影响浙江民营企业对外直接投资的文化因素分析【开题报告】

3.0 文小白 2023-11-09 14 0 32.5KB 6 页 10文币
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毕业论文开题报告
题目：影响浙江民营企业对外直接投资的文化因素分析
专业：国际经济与贸易
一、选题的背景、意义
随着经济全球化趋势的不断加强，浙江民营企业逐步成为浙江企业国际化
进程中的生力军，而中外文化差异又使其不断遭遇国际贸易摩擦。浙江民营企业
要在跨文化国际贸易中占据有利地位，不仅需要识别多元文化差异，更需要发
掘和利用浙江本土优秀文化，增强企业国际竞争力。在理论界，国内外学者对于
文化差异及其对策的研究已经取得了一些进展但是，在这些研究中，绝大多数
学者围绕发达国家之间，这就与浙江民营企业和发展中国家的贸易活动日益频
繁却又遭遇因文化差异引发的一系列贸易同题、急需相关理论指导的现状不相符
基于上述原因，进行有关浙江民营企业国际贸易文化差异及其对策研究有着非
常重要的现实意义, 可以进一步完善民营企业国际贸易理论,有利于浙江民营企
业用比较和发展的观点来探讨企业国际贸易的战略制定、组织决策设计、国际目
标市场选择、国际人力资源管理、国际营销战略制定以及构建企业文化等问题，
也为探讨企业对外直接投资的动因提供了新的思路
二、相关研究的最新成果及动态
（一）国外学者关于文化差异的研究概况
国外一些跨国公司在对外直接投资中发现，将其本土管理理论与方法照抄
照搬到其他国家很难取得成功：许多案例也证明，缺乏文化背景知识以及对异
国文化差异的迟钝是导致这些跨国公司在新文化环境中失败的主要原因。于是，
自20世纪70年代至今，学者们开始探讨企业跨国经营失败的原因，对于文化、文
化差异的研究逐渐兴起并迅速发展。主要的研究成果可以概括为以下几类：
1.利用实证研究法，进行文化分维度分析。例如，荷兰文化学专家格尔特·
霍夫斯泰德教授(Hofestede，1980，1991)印提出的文化五维度理论(权力距离、
不确定性回避、个人主义与集体主义、男性化与女性化、长期时间透视法)在文化
差异的相关研究中，影响最为深刻。70年代初，霍夫斯泰德根据对150个国家的
IBM经理们工作价值观的测试提出了文化差别四维度理论。他认为可以从权力距
离、不确定性回避、个人主义与集体主义以及男性化与女性化四个维度来划分不
同国家间的文化差异。当然，也有学者认为该模型存在局限性：一是研究样本全
部来自同一家跨国公司；二是研究对象没有包括一般雇员：三是研究方法没有
涉及对文化演变及影响文化价值观变化因素的动态分析。1988年，霍夫斯泰德与
香港中文大学教授迈克尔·邦德(Michael．Bond)合作，以儒家文化价值观为基础，
对东南亚22个国家和地区进行实证研究，提出了“儒家动力论”，也称为“长
期取向”(Long—term Orientation)的价值观，作为霍氏文化价值观的第五个方面，
使其文化分析架构更为完整、系统。霍夫斯泰德的研究，把文化分解成易于辨识
的要素特质，为人们提供了观察不同的文化差异性的“坐标系”．使人们按照
不同的文化维度来识别不同国家的文化差异，处理文化冲突。但这种研究停留在
较抽象的意义上，未给人们提供一个具体的比较模式。
2.研究文化差异对国际贸易的贡献和重要作用。例如，马斯洛(1970)提出了
关于人类动机的需求层次理论。他假设人们的欲望可以归入一种相关能力需求的
层次结构中，较低层次的需求一旦满足，其它的更高层次的需求就马上会浮现
并占据这个人的脑子。需求层次假设对跨文化国际贸易者的用处在于其普遍的适
用性。在经济不够发达的国家中，人们的需求还主要集中在对生理(饥饿、口渴)
或安全(安全、保护)的需求上，而越是发达的国家，符合社会和尊重需求的商品
所占的比例就越大。随着各国经济的不断发展，自我实现需求也开始逐渐影响消
费者行为。在国家沿着经济发展阶段不断前进的情况下，更多的社会成员在满足
了生理、安全和社会需求之后，开始在尊重需求或更高的层次上奋斗。
邓宁在198l提出了被联合国跨国公司中心称为“被人们广泛接受的一个国
际生产模式”的折衷理论。邓宁认为，企业只有同时具各所有权、内部化、区位
的特定优势，才能从事对外直接投资。他的跨国经营三优势动因理论可归纳为三
点：①为什么出去投资：企业拥有特殊优势，包括先进的生产技术、管理技能和
产品特性、商标牌号等：②怎样进行投资：内部化优势，企业通过内部化转让到
国外子公司，可比通过市场转让给局外人得到更多的利益；③到哪里去投资：
区位优势，企业满足了前两点要求在利用上述优势时，至少要同当地某些生产
要素投入相结合。这就是企业在跨国经营中为什么选择一些国家而不选择其他国
家的解释原因。邓宁的理论道出了在企业跨国经营中存在一种潜在的优势：在不
同的文化背景下，不同的社会文化习俗、信仰传统、市场状况、技术水平、自然资
源的条件。能给国际企业创造丰富的市场机会和丰厚的利润回报，使企业获得跨
国经营中的“跨文化优势”。
GuiSO etel(2003)以信任作为变量，实证检验了文化偏见对国际贸易的影响，
发现市民较低的信任水平将导致较少的贸易往来。这些研究正面指向是，文化因
素确实在制造贸易效应的差异，国家应该采取贸易保护政策，也从反面说明贸
易中的文化冲突不可避免。
Suranovic，Winthrop(2005)采用不同方式将文化融入到H-O贸易模型中，对
比考察了“文化类同性”(culturM affinity)与“文化外部性”（culturM
exterality)对自由贸易的影响o。在研究中，他们发现，文化类同使个人消费者不
能影响市场价格，自由贸易能够带来国民福利的增加。而文化外部性却能够使社
会消费某一国内生产的进口竞争商品时，给个人效用带来外部收益，从而会导
致进口产业下降，降低了自由贸易的社会福利。
3.研究文化差异对企业跨文化国际营销的影响与对策。主要的理论成果有：
美国保罗·赫比格在著作《跨文化市场营销》∞中，通过500个详细生动的实例，
着重论述了跨文化营销的具体方法：在营销前部分着重阐述了文化对营销的影
响、对标准化与适应性跨文化对策的分析以及跨文化谈判和跨文化调研等内容：
在营销中部分论述了产品、价格、渠道和促销等跨文化对策；在营销后部分强调
了服务的重要性和营销文化的发展趋势一绿色营销与生态销。
美国威思-托普斯查教授和肯尼斯·戴卫助教在他们合著的《国际商务文化环
境》一书中，从文化、语言、教育、宗教、价值观、技术、社会组织和政治环境等方
面对跨文化国际贸易作了详尽的分析回。圣斯哥芭芭拉·缪勒教授在其所著的《跨
文化沟通》一书中，全面系统地介绍了与国际广告有关的跨文化问题，包括国际
广告环境、广告协调与控制、国际广告媒体、广告创意与战略等，并特别研究了
欧盟、独联体、中国、环太平洋地区和拉丁美洲的广告跨文化问题，将其列为世
界新兴市场和广告发展的新领趋炉。
4.研究文化差异和文化冲突的处理方法。例如，瑞士管理学者苏珊·C·施奈
德和法国学者简·路易斯·巴尔索克斯提出了对待和处理文化差异的战略方法；
即忽略文化差异的方法、最小化文化差异方法和利用文化差异的方法。美国学者
托马斯将布莱克和穆顿的管理方格理论应用于分析和处理人际之间的冲突，将
管理方格的两个坐标重新定义为“对自己的考虑”和“对他人的考虑”，从而
得到处理冲突的五种典型对策田，即竞争型对策、回避型对策、妥协型对策、体
谅型对策和合作型对策。．加拿大跨文化组织管理学家南希·爱德勒提出了解决
跨文化冲突的三个方案：凌越(Dominance)、妥协(Compromise)和融合(Synergy)。
(二)国内学者关于文化差异的研究概况
国内学者借鉴国外相关理论成果和分析框架，结含中国实际，对文化差异
相关领域的诸多课题也进行了广泛研究，主要有以下几方面：
1.研究文化差异对企业对外直接投资的影响与对策。主要成果有：
何伟俊在研究跨文化理论研究体系的构建时指出，跨文化营销中的主要文
化要素包括价值观、行为、语言、物态形式，跨文化营销理论体系的构建涉及三
个方面，即文化环境理论、文化管理理论和营销组合要素的文化理论。在第三个
方面，他认为产晶、广告、价格和渠道中，均含有文化要素。
郑秉秀认为文化差异造成国际消费者在语言文字、审美情趣、价值取向、思
维方式、宗教信仰、国民习惯等方面的不同特点。
总之，就跨文化营销而言，国内学者形成的共识是：能否掌握各国文化背
景的差异，并采取适宜的营销对策，往往是跨文化营销成败的关键。各国文化背
景的差异是多视角的，包括语言文字、审美观念、价值观念、宗教、风俗习惯等等
这种差异对跨文化营销有着不可忽视的影响，企业只有正确应用跨文化营销对
策的战略组合，才能成功地拓展国际市场。
2.研究企业如何在国际商务谈判、项目合作与交流中实现跨文化有效沟通。
例如，周娟美学者认为，文化限定了企业国际商务谈判者的行为、举止和掌控谈
判进程的方法；文化闻的碰撞，增大了国际商务谈判的不确定性和达成协议的
难度，了解文化差异，成为提升国际商务谈判效力的核心环节@。陈剑平学者指
出，跨文化沟通有四种可能结果，即文化融合、文化同化、文化分隔和文化边缘
化。
3.基于商品的文化价值在国际贸易中的重要地位而提出。“文化互孙理论”
主要的学术成果有：
刘锐固从文化边界(即当一种文化区别于其他文化的差异的总和)和文化互
补两个方面，对国际贸易进行分析。他认为，国际贸易既是国际之间商品和服务
的竞争，又是文化的较量；一国对于凝结了该国文化特点的商品的出口。付出了
文化优势，但又得到了即将形成的同化文化中的主导地位；民族文化应该成为
丰富和发展国际贸易服务，而不应该成为障碍，更不应被利用来作为推行和实
现世界霸权的工具。
4.研究企业跨文化风险管理问题。彭迪云等学者认为企业在跨国经营过程中
将面临六种文化风险，即种族优越风险、管理风险、沟通风险、商务惯例风险、禁
摘要：

毕业论文开题报告题目：影响浙江民营企业对外直接投资的文化因素分析专业：国际经济与贸易一、选题的背景、意义随着经济全球化趋势的不断加强，浙江民营企业逐步成为浙江企业国际化进程中的生力军，而中外文化差异又使其不断遭遇国际贸易摩擦。浙江民营企业要在跨文化国际贸易中占据有利地位，不仅需要识别多元文化差异，更需要发掘和利用浙江本土优秀文化，增强企业国际竞争力。在理论界，国内外学者对于文化差异及其对策的研究已经取得了一些进展但是，在这些研究中，绝大多数学者围绕发达国家之间，这就与浙江民营企业和发展中国家的贸易活动日益频繁却又遭遇因文化差异引发的一系列贸易同题、急需相关理论指导的现状不相符基于上述原因，进行...

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