提升嘉兴市城市形象的对策研究[开题报告]

3.0 文小白 2023-11-09 19 0 36KB 8 页 10文币

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本科毕业设计（论文）

开题报告

题目提升嘉兴市城市形象的对策研究

一、论文选题的背景与意义

（一）背景

一个城市良好的形象,对国家、城市所在地区和城市自身来说,都是一种宝贵

的资源,一笔巨大的无形财富。它不仅向世人表明当地的社会发展水平和文明发

达程度,而且还可以在一定区域，乃至全国和国际范围内形成一种强大的凝聚力、

吸引力和辐射力,聚集起各种生产力要幸,并加以组合转化,形成城市发展中不可

低估的推动力量。因而它也是城市生产力的重要组成部分。

需要指出的是,目前人们关于城市形象建设的意识还相对比较薄弱,尤其缺

乏系统、科学的理论研究和指导,这与人们关于企业形象、产品形象、个人形象、

组织形象、领导形象、政府形象等方面已开展的广泛而深入的研究形成了鲜明的

对照 ,也与迅猛发展的城市化进程和城市现代化进程不相适应。这种现实 ,强烈

地呼唤我们重视这一巫待开发的全新领域 ,尽快建立城市形象理论的研究体系 ,

使我国众多城市的发展 ,建立在科学的形象建设的理论基础上。

（二）意义

城市形象在一定程度上也体现着国家和民族的形象,我们必须充分认识它的

巨大作用和重要性 ,全力塑造良好的城市形象。随着我国城市化进程的不断推进

城市形象研究作为城市建设的一个重要内容，国际以及国内的众多专家学者都

进行了探讨。但是受西方潮流的影响，我国的城市形象建设缺乏独特性和竞争力

闻名世界的特色城市很少，因此要试图探索城市形象塑造的新思路，把中国城

市推向世界。

依照相关的分析结果，提出一套切实可行的对策，解决城市化进程中存在

的问题，提升嘉兴市乃至国内城市形象建设，创造城市独有的文化符号，并向

外、向内传播，塑造崭新的城市形象。

二、国外关于城市形象建设的研究

国外最先提出者是凯文· 林奇。1960 年他出版了专著《IMAGE OF CITY》,

认为 IM-AGE OF CITY 主要构成要素包括:路、边、区、节点、标示等方面。过去此

书被译为《城市印象》。Image 也可以译为 “形象”,而且目前 “城市形象”

也用 Image of City 来表示。所以凯文·林奇第一个提出“城市形象”概念。他

同时强调主要通过人的综合 “感受” 而获得。

城市形象定位理论可归纳为营销定位理论、城市竞争力定位理论、哲学定位

理论、公共关系定位理论和建筑规划定位理论 ,代表性观点有:美国营销学家里

斯和特劳特(20 世纪 60 年代末至70 年代)提出了著名的“定位”理论 ,定位即

帮助人们在大脑中找到窗口的一个有组织的体系。它的基本概念是:传播只有在

合适的环境中和合适的时间里实现 ,被广泛应用于城市形象定位。

三、国内关于城市形象建设的相关研究

1、我国城市形象建设的现状及问题：

由于传统观念和生产力发展水平的限制，目前我国的城市形象塑造工作还

存在着这样或那样的不足,主要有：

1、城市建设只求量的增加而忽视质的提高 ,从而影响了城市形象的提高。

有的城市单纯追求城市规模的扩大,项目的增加,对城市科学合理的布局却置之

不理还有的只顾眼前利益,实用至上,而不管环境与人类的平衡,忽视城市建筑的

审美价值,道路两旁除了门店不是门店,空间上是楼房、楼房加楼房,缺乏环保设

施、休闲娱乐场所,造成城市人民生活的极大不便,甚至造成环境污染,生态失衡，

影响人民的生活质量和生命安全。既不利于城市形象的提升,又严重阻碍了城市

两个文明的建设。

2、有相当数量的城市只注重物质文明建设而忽视精神文明建设,片面强调物

质文明的决定作用,忽视了人的思想道德教育、爱国主义教育· ·一,导致道德

沦丧,世风日下,贪污腐化,强奸杀人，坑蒙拐骗等不时出现,严重地损害了城市

的形象。

3、目前我国不少城市的形象塑造工作不是走集约之路,而是分散经营,各自

为主,小打小闹。这主要是由于对城市形象塑造缺乏正确的认识,使许多工作不是

从塑造城市形象的目的出发,而是流于自觉与不自觉,主动与被动之间。如很多传

播媒介,往往单纯服从于某个运动而宣传,而不是主动的从塑造城市形象这个系

统工程出发进行宣传,甚至有的报刊哗众取宠,以讹传讹,影响极坏,使城市形象

大受损害。（邓伟海 1998）

2、影响因素：

（1）政府行为。城市政府是城市的管理者,它是否政策开明,廉政可信,是否

政绩显著,等等,是影响城市内部公众看法的首要因素,也是影响外部公众看法的

重要因素,尤其对外商而言,更是如此。

（2）市民行为。无论城市内部公众还是外部公众,真正了解一个城市都是在

人与人之间发生关系的过程中了解,在这个过程中形成对该城市的各种各样的看

法。市民（包括组织内成员）的衣食住行、言谈举止、精神面貌、办事效率、整体

素质如何,都会影响公众对该城市的看法和评价,人们经常的评价用语“城市的

人”如何如何,总是把评价“人”与“城市”联系在一起。

（3）“窗口 ”系统。车站、码头、机场、公交、各类店铺、宾馆饭店、公

园、文化娱乐场所等服务系统的服务态度、服务质量如何,对城市公众、特别是公

众关于城市的看法和评价会产生很大影响。

（4）环保状况。人类文明发展到今天,环境问题越来越受到人们的普遍关注

有的国家青年人找工作,都要选择环保形象好的企业,那种被社会看成 “污染源

”的企业没有人愿去。同样,一个城市是否卫生,对垃圾、“三废 ”、噪声、有毒

物质等是否采取了妥善的处理,天蓝不蓝,水清不清,草绿不绿,园美不美,等等这

些,都会影响公众对城市的看法和评价。

（5）城市规划在天津社科院技术美学所编的《城市环境美的创造》一书

中 ,吴良铺的 “城市美的创造 ”一文论述 “什么是美好城市的形态 ”时指

出了七点舒适 ,清晰 ,可达性 ,多样性 ,选择性 ,灵活性 ,卫生。这七点都与

城市规划有关。一个有合理规划的城市,不仅有利于现时的生产、生活,而且有利

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摘要：

本科毕业设计（论文）开题报告题目提升嘉兴市城市形象的对策研究一、论文选题的背景与意义（一）背景一个城市良好的形象,对国家、城市所在地区和城市自身来说,都是一种宝贵的资源,一笔巨大的无形财富。它不仅向世人表明当地的社会发展水平和文明发达程度,而且还可以在一定区域，乃至全国和国际范围内形成一种强大的凝聚力、吸引力和辐射力,聚集起各种生产力要幸,并加以组合转化,形成城市发展中不可低估的推动力量。因而它也是城市生产力的重要组成部分。需要指出的是,目前人们关于城市形象建设的意识还相对比较薄弱,尤其缺乏系统、科学的理论研究和指导,这与人们关于企业形象、产品形象、个人形象、组织形象、领导形象、政府形象等方面...

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