海宁太阳能企业的品牌战略分析[开题报告]

3.0 文小白 2023-11-09 10 0 70.84KB 9 页 10文币

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开题报告

工商管理

海宁太阳能企业的品牌战略分析

一、论文选题的背景、意义

（一）背景

长期以来，中小企业困惑于资金实力与产业规模，一直在生产销售链的最

低端徘徊，既不能左右市场，也无法享受附加利润值中的大部分份额。因此，当

一个中小企业需要扩张，走向规模化大企业时，必然有对自己品牌的建设需求。

海宁太阳能企业众多，产量巨大，每年销往国内和国外的太阳能热水器数

不胜数。然而在自主品牌建设方面，却基本处于真空状态。没有大的有影响力的

品牌，导致海宁的太阳能产业在很多时候处于低利润运转状态。一旦市场风向变

化，或者成本浮动变大，则极易导致产业灾难。

（二）意义

本文立足于海宁太阳能品牌建设的可能性，联系太阳能产业的热点及技术

基础，联系其他省市在太阳能产业方面的市场策略及品牌建设，来分析海宁太

阳能实施品牌战略的具体措施及产生的经济效应。

（三）太阳能行业的研究热点分析

1、太阳能热水器技术方面的研究

段哲民、王虎、赵冠华、王海涛（2008）研究基于 FPGA 的太阳能热水器控制

系统利用 EDA 技术和 VHDL 语言，设计了基于 FPGA 的太阳能热水器控制系统，

实现了系统的硬件电路及相关配套软件，使系统能够完成太阳能热水器温度、水

位参数的采集和对采集数据实时记录、处理、分析、显示和控制等功能。

陆翔、王巨丰、陆睿静、周奖（2009）阐述了雷击太阳能热水器的机理及避

雷针安装高度，避雷针与太阳能热水器之间安全距离的计算方法。分析了避雷针

安装方位、冲击接地电阻、建筑物高度对避雷针高度的影响，并给出了避雷针与

太阳能热水器间距不满足时的处理办法。指出正确安装避雷装置对减少雷击带来

的损失的重要性。

孟成林、李荣平、李秀金（2009）认为：利用温室-太阳能热水器组合增温

工艺提高和保持厌氧消化反应器的消化温度，实现厌氧消化反应器在中温(春、

秋、冬季)和高温(夏季)条件下高效稳定运行。以剩余污泥为原料，考察了该组

合工艺一年四季的保温效果和污泥厌氧消化产气性能，并对各季节的能源产出

和消耗情况进行对比分析。结果表明：与自然环境下的反应器 I相比，温室内反

应器 II 的温度在春夏秋三季分别提高了 13．0～28．5℃、15．O～26．5℃和

10．7～12．2℃，具有良好的增温和保温效果。春夏秋三季污泥厌氧消化的累积

产气量分别提高了 176．1％、98．8％和 109，9％；总固体(TS)和挥发性固体

(VS)去除率分别提高了 6．8％～27．1％和7．5％～24．1％。通过能源产出和

消耗情况分析，发现反应器Ⅱ在春夏秋三季度的能源转化效率比反应器 I 提高

了 21．O％、38．5％和30．3％，冬季的耗能大于产能，但能保证厌氧消化的持

续高效运行。

王怀龙，许晓光（2010）主要研究了分体式太阳能热水器控制系统的软硬

件研发及其控制的优化；以 ATmegal6 为控制系统核心，采用 DSl8B20 对集热器

进行精确温度控制，以温控模式取代前期光控和低温保护的组合模式，提高了

循环效率，简化了控制系统；为保证光热系统的安全可靠，对集热系统进行了

高低温保护，并且还对水箱进行智能上水和温度调节控制，同时使用水流传感

器检测用户用水信号实现对用水循环泵的控制以提供合适的供水压力；该控制

系统通过了调试，实现了预期的设想，具有可行性和实用性。

2、热水器与建筑设计的研究

谭艳平（2005）在太阳能热水器与建筑一体化设计方面进行了研究:一、太

阳能热水器系统与建筑的结合方式，二、太阳能集热器的安装，三、管道的设计

与保温。解决了一些太阳能热水器与建筑结合的技术问题，以期能进一步推广我

国太阳能热水器的使用。

孙力（2009）针对安装太阳能热水器占用卫生问通气管，不易固定，摆放

混乱，坡屋顶安装困难的问题进行了探讨和研究，提出了在卫生间预留套管，

在屋顶设计共用安装架，预装保温套管的解决方法，从而推广太阳能热水器的

应用。

周建强，李新国（2010）研究热水器和建筑的结合，设计了一种分体式全

玻璃真空管太阳能热水器。它由集热器、室内储水箱、上升管和下降管组成．其

集热器的每根真空管内有一个分水管。分水管通过集箱内的集管与下降管相连。

与已有的太阳能热水器相比，其分水管把真空管内的冷、热水流道分开，减少了

冷热水流相互干扰，提高了热水器效率，同时实现了分体式太阳能热水器系统

的自然循环。

3、关于太阳能销售市场及能力的研究

冯雷（2006）认为太阳能行业竞争的激烈程度更是可见一斑，企业要想在

激烈的竞争中取得优势，就必须在最短的时间内尽快提升自己的管理水平。于是

营销渠道管理就显得特别的重要，因为一个企业要把它的产品推向市场，它的

工作重点就要做渠道开拓工作。

王诗乐（2008）研究认为我国太阳能热水器产量和保有量居世界第一。但普

及率及市场占有率较低，且缺乏对太阳能热水器的补贴和税收优惠．太阳能热

水器的环境效益被大大低估。运用可再生能源发展阶段理论识别出我国太阳能热

水器产业处于从商业化初期向成熟化过度阶段．目前该产业仍需要国家支持。建

议政府对社会弱势群体购买太阳能热水器给予补贴。并对有一定规模的太阳能热

水器企业给予环境效益的补贴。

赵学义，毕晓云，王刚（2008）以济南地区为例，分析了该地区太阳辐射

情况、每户月平均生活用水热量需求，在此基础上分析了济南地区太阳能热水器

的经济性，并与电热水器、燃气热水器进行比较，发现太阳能热水器具有明显的

节能效应，是建筑行业降低能耗的新途径。

丁坚（2010）认为．太阳能热水器在国内六种主要的销售模式是：经销商

代理、厂家直销、委托建材市场销售、建筑工程、扶贫工程、政府采购。太阳能热水

器企业依据各自发展规模和特点。采用不同销售模式实现利润、销售目标。但是

不同销售模式之中也存在着一定问题。

4、太阳能品牌的研究

惠风（2005）认为品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象

征性价值。品牌核心价值是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，它代表

着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是考验品牌强势程度的重要标志。

陈波（2007）分析太阳能行业门槛准八相对较低，利益驱动大量小规模生

产企业、无品牌小作坊鱼贯而入。所以，太阳能热水器行业亟需品牌的诞生，以

支撑、引导行业的健康、迅速发展。

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摘要：

开题报告工商管理海宁太阳能企业的品牌战略分析一、论文选题的背景、意义（一）背景长期以来，中小企业困惑于资金实力与产业规模，一直在生产销售链的最低端徘徊，既不能左右市场，也无法享受附加利润值中的大部分份额。因此，当一个中小企业需要扩张，走向规模化大企业时，必然有对自己品牌的建设需求。海宁太阳能企业众多，产量巨大，每年销往国内和国外的太阳能热水器数不胜数。然而在自主品牌建设方面，却基本处于真空状态。没有大的有影响力的品牌，导致海宁的太阳能产业在很多时候处于低利润运转状态。一旦市场风向变化，或者成本浮动变大，则极易导致产业灾难。（二）意义本文立足于海宁太阳能品牌建设的可能性，联系太阳能产业的热点及技...

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