浅析乍浦地区服装制造厂的SWOT分析[开题报告]

3.0 文小白 2023-11-09 12 0 53.5KB 8 页 10文币

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本科毕业设计（论文）

开题报告

题目浅析乍浦地区服装制造厂的

SWOT

分析

学院商学院

专业工商管理

班级

学号

学生姓名

指导教师

完成日期 20 10

年

月

日

一、论文选题的背景与意义

（一）背景

目前，我国俨然已经是世界级的制造基地，而位于浙江省的平湖地区则是中

国最大的服装市场。服装业是平湖的传统产业，被中国纺织工业协会命名为"中

国出口服装制造名城"。平湖服装业起步于八十年代，经过 20 多年来的发展，现

有服装企业 1300 多久，从业人员 14 万人，2005 年全市生产各类服装 2.5 亿件

(套)；实现产值 110 亿元。服装行业规模以上企业 227 家。2005 年，在全国服装

行业“百强企业”排序活动中，进入“产品销售收入、利润总额双百强”的企业

有2家，进入“利润总额百强”的企业有 1家。西瓜灯文化节期间还成功举办了

“服装转型与发展（平湖）论坛”。服装产品以出口、加工贸易为主，产品生产

系列化是平湖服装工业的主要特色，95%以上的服装出口到日本、欧美等 56 个

国家和地区，是国内主要出口服装生产基地之一。

（二）意义

中国加入WTO以后，国内外服装市场发生了大变化：虽然国际市场更为广

阔，但在产品的质量及环保上的要求更为严格。竞争将会更加激烈；国内市场会

大量涌迸国际品牌，市场竞争逐步走向高层次的竞争。消费者的消费也逐渐趋向

理性。在这样的形势下，服装企业必须认清形势，及时调整发展策略，走出一条

适合本服装企业发展的道路。SWOT分析法对服装行业和服装制造公司进行分析

是非常必要的。这可以帮助企业管理者及时了解本企业所存在的优势和劣势，机

会和威胁，制定有效的政策和措施累应对市场和消费者的需求。

二、国外关于对服装行业 SWOT 分析的相关研究

以色列：无缝服装行业由从事无缝服装制造的企业组成。其上游是提供原材料、

辅料、无缝生产设备的企业，下游主要由市场分销渠道组成。国外重点无缝生产

基地主要位于意大利、奥地利、以色列土耳其和斯里兰卡等国。

以色列的无缝服装生产企业以外销为主，兼做内销，大部分企业为混合经

营，个别专营无缝。它的竞争了主要体现在产品设计及研发上，产品品质也比较

好。其优势主要体现在：1、技术研发投入多，一些大的公司均有自己的研发部

分部门。2、原来档次较高，保证了产品的品质。3、上市公司。4、工艺完善。5、渠

道完善。6、品牌建设。劣势主要在：1、因劳动力成本的上升，竞争力减弱。2、产

业链的上游部分即原材料采购期较长，大部分原材料采购自东南亚。机会主要在

1、产业转移。2、新的市场。威胁主要有：1、无缝生产企业受到中国及东南亚等国

的无缝服装生产企业争夺市场的威胁，国际品牌商的订单纷纷转向中国。2、受

全球经济大环境的影响，无缝服装传统市场的市场需求受到了冲击。（张科静，

胡小红 2009）

三、国内关于对 SWOT 分析的相关研究

1、服装行业现状研究

（1）《嘉兴地区服装行业现状分析及发展策略》一文中指出：平湖市是全国

最大的县（市）级出口服装生产基地，在 2002 年底被评为中国服装制造名城。

平湖现有服装企业 1000 多家，2002 年生产种类服装 2.15 亿件，占全国总产量

的 1.92%，浙江省的 10%，工业总产值的 113.7 亿元，在平湖工业产值中的比重

为45%，其中出口服装占 95%以上。服装品种主要是工作服、西服、衬衫、裤子、牛

仔服等。（林彬，2004）

（2）《国内服装广告的现状及发展趋势》一文中指出：我国服装市场的竞争愈

来愈激烈。在竞争中，服装品牌无疑成为最有力的武器，品牌营销成了最重要的

营销手段。国内服装企业已经越来越多地意识到品牌犹如企业的生命，实施品牌

营销是企业在这个竞争激烈的市场中立足的必由之路，于是积极地参加到品牌

建设的运营中来，纷纷不惜重金打造自己的品牌。广告作为品牌传播最重要的工

具已被服装企业所广泛应用，对提高服装品牌知名度和美誉度起到了非常积极

的作用，但目前我国服装企业在广告传播方面仍存在一些问题和不足，需要对

此进行深入研究并提出相关的改进对策，以不断提高我国服装业广告水平，更

好地促进我国服装业健康发展。（张玉芹，杨文明 2005）

（3）《重庆服装行业的 SWOT 分析》一文中指出：重庆服装起于上世纪20 年代，

兴在40 年代，盛于80 年代，发展与 90 年代。自1970 年到 1900 年，重庆服装曾

经出口到 38 个国家和地区。在鼎盛时期，年产值达到了 2 亿多元，是西南地区

最大的服装生产基地。“时尚之都”成为重庆名片。但辉煌之后是落寞，重庆服

装行业现处于非常尴尬的地位。昔日“渝派”一度畅销国内外，为国家创造巨大

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摘要：

本科毕业设计（论文）开题报告题目浅析乍浦地区服装制造厂的SWOT分析学院商学院专业工商管理班级学号学生姓名指导教师完成日期2010年12月25日一、论文选题的背景与意义（一）背景目前，我国俨然已经是世界级的制造基地，而位于浙江省的平湖地区则是中国最大的服装市场。服装业是平湖的传统产业，被中国纺织工业协会命名为"中国出口服装制造名城"。平湖服装业起步于八十年代，经过20多年来的发展，现有服装企业1300多久，从业人员14万人，2005年全市生产各类服装2.5亿件(套)；实现产值110亿元。服装行业规模以上企业227家。2005年，在全国服装行业“百强企业”排序活动中，进入“产品销售收入、利润总额...

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