浅析艾莱依公司品牌战略的实施及作用[开题报告]

3.0 文小白 2023-11-09 14 0 68.5KB 9 页 10文币

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本科毕业设计（论文）

开题报告

题目浅析艾莱依公司品牌战略的实施及作用

学院

专业工商管理

班级

学号

学生姓名

指导教师

开题日期

一、论文选题的背景、意义

（一）背景

自 20 世纪 90 年代起，全球经济已进入到了激烈的国际竞争时代，名牌已

成为一种新的国际语言，进入到全世界的千家万户。当今世界，创名牌是参与世

界经济竞争的需要，中国也被历史无情地推进了这场没有国界和终结的竞争—

—名牌竞争中。所谓名牌，通常是指那些在公众中享有一定的声誉并具有一定知

名度的商标、商号，有时也可以指知名商品本身。名牌作为企业重要的无形资产

是企业实力的重要标志；同时，拥有名牌的多少，也是一个国家经济实力的象

征。实施名牌战略是实现经济强国的重要举措。

在市场竞争日趋激烈的今天，商家们的名牌意识越来越强，我国很多企业

紧紧抓住当前我国经济飞速发展的有利条件，纷纷争创名牌。

（二）意义

通俗讲，品牌如同社会对一个人姓名、素质、长相、穿着打扮等的认知度一

样，本身就是一个不断积累、壮大的过程。因此品牌对于一个企业是最最重要也

是最为核心的文化，所以，研究企业的品牌战略对于中国的经济发展具有非常

重要的意义。

（三）、品牌存在的重要意义

1、品牌经济是可持续发展的经济

品牌是其所在地区、国家经济面貌与发展水平的直接体现和反映。一定地域

内的品牌数量、质量不仅反映该地区经济的发达程度，更直接为其所在地创造大

量的物质财富。品牌经济是一种知识密集型的经济。同时它也是一种可持续发展

的经济，环境伦理观念是品牌的立足之本。品牌不仅要实现自身的可持续发展，

同时要为社会、人类的共同选择，在人类精神与物质的结晶——品牌上必然有充

分的体现。这不仅是现实社会的要求，更是获取社会信任和市场信任的前提。可

持续发展不仅是衡量某个品牌的标准，同时是所有品牌必须具备的硬件条件。品

牌文化是具有个性化特征的，但可持续发展是要求品牌共同遵循的原则。在我国

的现实经济生活中，传统经营行为一味追求经济效益，忽视环境效益的做法已

对自然造成了巨大伤害。以环境的透支带来的经济效益已越来越为社会所不容。

2、品牌是消费观念与行为的适应者、引导者、创造者

品牌不仅是市场消费的适应者，还是市场的引导者、创造者。事实证明，世

界上任何一项新技术的市场转化都会直接、间接促成一个新品牌或产品的诞生。

而任何一个新产品的创造都与品牌有关。品牌不仅满足了当前市场的需求，还在

规划未来市场的面貌，推进组织经营要素的革命和改造，推动世界经济向更高

的阶段发展。

3、品牌是推动社会经济、文化发展的重要动力

品牌是人类创造的经济特质，同时它更具备文化特质，它是人类经济文明

的集中体现。文化是品牌的存在方式，这不单是指具有显著的精神文化特征与某

种象征意义以及能够代表某种利益，更因为它创造了能够满足人类需求的物质

文明。作为一定社会先进生产力的代表，品牌不仅起着主要的生产力转化作用，

更以其个性化的方式演绎、阐述、反映、满足人类的需求、愿望并创造新的消费样

式。人类的消费愿望在品牌中可以得到全面的反映，品牌的发展历程同时是经济

文明的发展史，是消费文化的创造史，是社会生产力的发展在市场经济领域的

映像，同时是人类意识、精神文化对物质能动作用的最完美体现。

（四）我国企业品牌战略现状

《试论我国企业的品牌战略》中，由于引入时间较晚，与西方国家相比，中

国品牌的发育和成长不可避免地带有先天不足的缺陷。国内企业品牌真正建立长

期资产的并不多，品牌空壳化相当严重。有的企业为追求短期效益，盲目品牌延

伸，为品牌长期的建立埋下隐患。（牛建宗，2002）

《我国品牌战略存在的问题与对策》中认为，总体上我国仍是品牌弱国，品

牌意识不强、指明品牌不多、品牌带动作用不大、品牌的技术创新力度不够、品牌

培育的市场环境不好等问题普遍存在。加强品牌战略研究，积极营造良好的社会

环境，进一步提高技术创新能力，发挥企业在推进品牌战略中的主体作用将是

今后我国推进品牌战略的重要措施。（刘新氏，2005）

《浅析中国品牌战略的现状和对策》中阐述了我国企业品牌策略的特点：中

国整个市场仍然处于加入WTO 的转型期，一些产业还没有开放。因此，国内品牌

大体上占主要地位，但是这个地位被国外强有力的品牌所影响着，这些国外品

牌在资本、技术、管理和服务上具有优势。城市市场的品牌竞争比农村的要激烈

些。在农村，国内品牌在国内市场占主要地位。合资企业的品牌拥有主要的市场

份额。这些产业包括饮料、啤酒、洗浴、机械、自行车、变压器、造纸业等。（宋柳，

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摘要：

本科毕业设计（论文）开题报告题目浅析艾莱依公司品牌战略的实施及作用学院专业工商管理班级学号学生姓名指导教师开题日期一、论文选题的背景、意义（一）背景自20世纪90年代起，全球经济已进入到了激烈的国际竞争时代，名牌已成为一种新的国际语言，进入到全世界的千家万户。当今世界，创名牌是参与世界经济竞争的需要，中国也被历史无情地推进了这场没有国界和终结的竞争——名牌竞争中。所谓名牌，通常是指那些在公众中享有一定的声誉并具有一定知名度的商标、商号，有时也可以指知名商品本身。名牌作为企业重要的无形资产是企业实力的重要标志；同时，拥有名牌的多少，也是一个国家经济实力的象征。实施名牌战略是实现经济强国的重要举措...

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