网络游戏企业盈利模式研究[开题报告]

3.0 文小白 2023-11-09 15 0 56KB 7 页 10文币

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本科毕业设计（论文）

开题报告

题目网络游戏企业盈利模式研究

一、论文选题的背景、意义

（一）背景

2008 年发布的中国网络游戏市场调查报告数据显示，2008 年中国网络游戏

行业的用户已经达到了 8200 万，比 2007 年增长了 34.3%，预计在 2011 年中国

网络游戏行业的用户的数量将超过创纪录的 1.75 亿，与用户数量的几何增长相

同，中国网络游戏的市场规模在 2008 年达到了 183 亿并且将在 2011 年快速增

长到 356 亿，同时网络游戏行业的相关产业也将迎来巨大的发展机会。中国的网

络游戏市场已经成为国际上公认的最具有发展潜力的网络游戏市场，中国的网

络游戏公司也逐渐成长起来，目前形成了数家规模较大的网络游戏企业，比如

盛大、九城、巨人集团等已经为大家所熟知。然而如找到一个高效且可持续发展

的盈利模式已经成为困扰企业进一步发展所面临的问题。

盈利模式是指企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以盈利的商务结

构及其对应的业务结构，简单的说盈利模式就是企业赚钱的渠道，通过怎样的

模式和渠道来赚钱盈利模式可分为自发的盈利模式和自觉的盈利模式，一般在

市场竞争的初期和企业成长的不成熟阶段，企业所采取的盈利模式多为自发，

随着市场竞争的加剧和企业的不断成熟，企业开始研究自觉的盈利模式。而如何

挖掘当前市场中新的盈利点构建一个适合自身发展的盈利模式提高企业盈利水

平正是当前国内各大网络游戏企业所急需的。

（二）意义

作为一家企业获取利润是其最终目标，因此盈利模式的构建是企业财务工

作中十分重要的一项内容。面对如此巨大的发展机遇与市场，中国的网络游戏企

业把握好企业的方向，找到一个高效适合的盈利模式，将大大提高网络游戏企

业的盈利水平也对企业以后的发展壮大奠定基础，为中国的网络游戏企业走出

国门，走向国际，成长成一个国际性的网络游戏公司做好准备，与此同时促进

网络游戏行业的良性健康运作和可持续发展。

（三）文献综述

1、国外关于盈利模式的研究

盈利模式问题的研究在国外资本主义国家开始的比较早，这得益于国外的

市场经济发展较为成熟，企业发展的阶段长已经建立起相对完整、健全的企业体

制。当前国外对盈利模式的研究主要集中在如何使得盈利模式与企业的发展阶段

行业的整体发展状况相适应，从而使企业得到更好的发展。

大卫·J·莫里森（2001）认为：在日常的经济生活中，每一个行业都在无

时无刻地发生着变化，市场变得越来越难以预测，如何让企业保持持续，显著

地盈利，这给企业的管理者和投资者造成很大的困难。因此在企业的战略制定过

程中引入“模式”思想，在市场中快速准确地帮助企业找到自己的定位，而准

确的定位能极大地提高企业盈利的能力。

亚德里安·J·斯莱沃斯基（2003）指出：企业盈利模式设计过程中应考虑

如何选择客户群，如何获取利润，如何实施战略控制，如何确定业务范围这四

方面因素，而其中的任意方面构成要素都与其他方面要素紧密相联，利润如何

获取取决于公司的业务范围，采取何种利润控制手段取决于客户是谁以及企业

有能力提供的业务范围，而业务范围的确定又与客户紧密相连。因此一个好的盈

利模式要求企业经营者不断创新不断改进，使企业的经营活动始终处于利润区

之内。

2、国内关于盈利模式的研究

在市场经济条件下，盈利是企业持续经营的前提与保证。从资本运营角度看

企业的持续经营的前提投入—产出不断循环且产出大于投入的过程。

（1）关于盈利模式的定义

林凡（2007）指出，盈利模式在互联网经济领域是一个新兴的术语，它与

商业模式有着千丝万缕的联系但也存在着不少的区别。商业模式是在于解决企业

做什么，如何做的问题的具体方法，比如网络运营商、设备制造商、终端提供商

应采用什么样的经营手段提供什么样的服务。而盈利模式是要解决怎么样赚钱的

问题是企业获得收益的最终方法和途径。但是一个好的盈利模式容易被模仿，在

互联网经济中成熟的信息服务可代替性强的用户的选择范围广因此为了保持持

续的盈利必须通过不断深度挖掘已有的盈利点。培养新的盈利点来避免盈利模式

的同质化现象从而提升自身的核心竞争力。

应楠殊（2008）指出，盈利模式是企业从思考收入来源问题开始，围绕价

值创造、传递、实现而形成的一种逻辑。这种逻辑体现为企业对自身战略、结构和

能力上的选择，为客户提供一种特定的价值，从而获得利润。

（2）关于盈利模式的设计研究

陶一山（2006）指出，面对现代企业的激烈竞争，建立以“保本收入、产品

经营毛利率、四项费用率、产品结构率、销售折扣折让率”等五条财务生命线为

中心的企业管理体系，显得尤为重要。着对于迅速建立企业的运营模式、盈利模

式会起到积极的指导和推动作用。首先保本收入是企业实现盈利的基础，找到盈

亏平衡点才能使企业走上盈利的良性发展轨道。产品经营毛利率则是实现利润的

前提，在经营中获得利润最简单的办法就是提高产品价格。四项费用率，产品结

构率和销售折扣则是影响利润的重要影响因素，作为一个企业的管理者一个合

格的财务经理在建立企业的盈利模式时应将这五种因素充分结合起来以此才能

保持企业长久的盈利水平。

李梅（2007）指出，创造利润是所有企业的职责所在，持续盈利是企业长

盛不衰的必备条件。企业想要盈利就必须找到企业的盈利模式，盈利模式是企业

在市场竞争中逐步形成的企业赖以盈利的商务结构及其与之对应的业务结构。盈

利模式的构成要素主要由利润源、利润点、业务结构、组织构成。成功的盈利模式

是需要能够为企业提供独特价值，企业通过确立自己与众不同，突出企业的独

特性，从而吸引客户创造利润，保证自己的利润来源不受侵犯。

王山红（2006）指出，企业的成长大致可以分为创业期、成长期、成熟期和

再生期四个阶段，不同阶段有不同的特性，形成的盈利模式也各有特色。在创业

期可以分为客户模式、业务模式、经营模式。成长期可以分为产品模式、渠道倍增

模式、地区领先模式。成熟期可以分为技能转移模式、基石建设模式、行业标准模

式、新产品利润模式。再生期可以分为价值链重新整合模式、客户重新定位模式、

创业家模式、从组织金字塔到网络模式。在企业的不同发展阶段选择合适的盈利

模式能够有效实现企业资源的有效配置增强企业的市场竞争力。

许前（2009）指出，企业盈利模式的设计失误将导致企业陷入困境。企业战

略、盈利模式和日常的运营时紧密联系不可分割的。不同的战略就应该有不同的

盈利模式，不同的盈利模式就有不同的运营方法。企业盈利模式中的任一方面的

构成要素都与其他方面密不可分，设计盈利模式就像产品设计一样，它需要企

业经营者的远见卓识和战略想象力的结合。但正如产品一样可能会过时一样企业

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摘要：

本科毕业设计（论文）开题报告题目网络游戏企业盈利模式研究一、论文选题的背景、意义（一）背景2008年发布的中国网络游戏市场调查报告数据显示，2008年中国网络游戏行业的用户已经达到了8200万，比2007年增长了34.3%，预计在2011年中国网络游戏行业的用户的数量将超过创纪录的1.75亿，与用户数量的几何增长相同，中国网络游戏的市场规模在2008年达到了183亿并且将在2011年快速增长到356亿，同时网络游戏行业的相关产业也将迎来巨大的发展机会。中国的网络游戏市场已经成为国际上公认的最具有发展潜力的网络游戏市场，中国的网络游戏公司也逐渐成长起来，目前形成了数家规模较大的网络游戏企业，比如...

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