慈溪小家电产业集群品牌建设探讨[开题报告]

3.0 文小白 2023-11-09 17 0 32KB 7 页 10文币

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开题报告

慈溪小家电产业集群品牌建设探讨

一、选题的背景、意义

（一）选题背景

慈溪家电企业起步于上世纪70年代中期，历经从零配件加工到整机制造组

装，从来料加工到贴牌生产再到自主创牌的一个渐进式的发展历程，实现了以

中小企业集群为特色的快速成长。现已成为慈溪的第一大主导产业和全国三大家

电产业基地之一。与青岛和顺德等老牌家电生产基地相比，慈溪家电产业具有产

业链完整、市场敏感度高、经营机制灵活等比较优势。然而，集群自主品牌的缺

乏，品牌价值不高，品牌影响力不广，已经成为制约和停滞慈溪小家电发展的

最大问题。

（二）选题意义

近年来，慈溪小家电制造产业初步形成了品类繁多的块状性经济发展格局，

现已经成为慈溪地方经济发展的主要支柱产业。如果没有几个具有规模的强势品

牌，未来慈溪家电产业的发展只能是为国内其他家电产业圈和国际品牌提供零

配件配套、OEM及代工的加工基地。发展和扩大慈溪家电产业规模以及加快集群

品牌建设已成为慈溪政府和企业未来建设的重点。本文通过探讨慈溪小家电品牌

建设发展中存在的问题，并且提出相应的对策建议，这对目前发展缓慢的慈溪

家电产业未来的发展来说具有绝对重大的意义，也是慈溪小家电产业升级及转

型的必经阶段。解决慈溪小家电产业集群品牌的建设问题是慈溪目前最为重要的

任务。

二、相关研究的最新成果及动态

（一）国外产业集群理论的相关研究

1 马歇尔的规模经济理论

　马歇尔1890年指出：企业集聚在“产业区”内，可以降低劳动力的搜

寻成本和辅助生产成本，信息的溢出可以使集聚企业的生产效率高于单个的

分散的企业，特别是通过人与人之间的关系促进了知识在该地区的溢出。协

同创新的环境也促进了企业集群的发展[1]。

2 产业区位理论和新产业区位理论

阿尔弗雷德韦伯1909年提出：专业市场的发展可以提高批量购买规模和

销售的规模，使企业享有购买原材料的便利和顺利实现产品交易，从而降低

了企业成本，提高了效率。企业集聚有利于道路、煤气、自来水等基础设施的

建设和共享，从而减少经常性开支成本，从而促进了企业集聚[2]。

3 基于竞争力的产业集群理论

迈克尔波特1990年提出：产业集群指在某一特定领域中，一群在地理上

临近、有相互关联的企业和相关机构，因彼此的共通性和互补性联结而成的

群体。产业集群具有“产业”特性和“地域空间聚集”特性[3]。

（二）对产业集群概念的相关研究

贾爱萍，刘宏文（2010）提出：中小企业集群，指的是在某一特定领域

中（通常以一个主导产业为核心），大量产业密切的企业以及相关支撑机构

在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象[4]。孙小会（2008）提出：

所谓集群品牌，是在某一特定地区范围内被公众认知的品牌。集群品牌是集

群内众多企业品牌精华的浓缩和提炼，彰显着企业和区域的经济与文化特色

[5]。王辑慈(2001)认为：产业集群是一组在地理上靠近的相互联系的公司和关

联的机构，它们同处在一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系

在一起[6]。

（三）对集群品牌概念的相关研究

万雪芹，张玲(2009)指出：集群品牌是某特定区域的产业集群基于其主

导产品或服务所形成的较强制造能力、较高市场占有率而在一定区域范围内

所形成的知名度、美誉度和影响力[7]。张国亭（2007）产业集群品牌是集群内

众多企业、组织、机构在对某一种或某一类产品、服务长期的生产经营中积累

而形成的，具有为外部购买者、合作者以及其他相关者所广泛认可的知名度、

美誉度的名称和标识[8]。李冯平，孙伯良（2007）认为：集群品牌，从广义上

来说，是任何关于企业集合体的品牌。在经济管理中，特指产业集群的品牌，

是一组在空间上聚集、具有互补或竞争性关系的企业和它的分支机构的统一

名称、术语、标记、符号或图案[9]。

（四）慈溪小家电集群品牌状况的相关研究

徐华江(2010)指出：就影响力而言，慈溪家电品牌远远不及青岛和顺德，

许多品牌连本市内知晓度都不高，遑论在国内外提升市场影响力[10]。于昊，黄

敏（2004）指出：我们的企业品牌影响力远远不够，规模也不大；生产出来

的产品虽然便宜，但技术含量附加值不高，同质化竞争日趋激烈[11]。李大垒，

宋永高（2006）指出：在浙江慈溪家电产业圈里，所有家电企业除了提供最

终的产品之外，连最起码的服务都不能够提供。再加上下游诸多产业产品成

员、销售渠道、顾客等的缺失，这些先天不足的因素导致很难形成品牌[12]。张

可嵌（2010）指出：慈溪家电产业在国际市场上，还主要是通过贴牌的方式

组织生产，创牌行为还处于萌芽阶段。大多数企业在品牌经营和运作方面缺

少必要或更多的投入、支持和引导[13]。

（五）集群品牌作用分析的相关研究

王其中（2010）指出：“集群品牌”是特定产业集群在市场上所具有的

较高的知名度、美誉度和忠诚度。与企业品牌相比，集群品牌有其独特性。它

传达的是一个集群的整体形象。它的利益主体具有广泛性，它是一种具有非

排他性、非竞争性和外部经济性的公共物品[14]。沈建红（2008）指出：就其本

质而言，品牌代表着销售者(卖者)对交付给买者的产品特征、利益和服务的

一贯性承诺，久负盛名的品牌是优良质量的保证。集群品牌不仅对于产业集

群的产品销售极为重要，而且能够形成区域整体营销效应，提高市场竞争力，

加速产业集群的升级和发展[15]。

（六）集群品牌建设对策的相关研究

1 集群品牌定位

史海英、黄文杰(2006)提出：企业集群品牌定位就是将集群特性、品质和

声誉等给予明确界定，通过精心设计和营销策划，从而确定在全国乃至全球

的产业价值链中的位置。成功的集群品牌定位能够建立集群的声誉，提高地

区的区域竞争力，赢得顾客的青睐[16]。

2 集群品牌营销

张国亭（2007）认为：集群鼎牌营销的手段多种多样，如兴建专业市场，

举办博览会、专业展、商业文化节，庆祝地方(传统)节日，组团宣传展销，召

开信息发布会，建立专业互联网网站，创办书、报、杂志，开辟专业论坛、讲座，

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摘要：

开题报告慈溪小家电产业集群品牌建设探讨一、选题的背景、意义（一）选题背景慈溪家电企业起步于上世纪70年代中期，历经从零配件加工到整机制造组装，从来料加工到贴牌生产再到自主创牌的一个渐进式的发展历程，实现了以中小企业集群为特色的快速成长。现已成为慈溪的第一大主导产业和全国三大家电产业基地之一。与青岛和顺德等老牌家电生产基地相比，慈溪家电产业具有产业链完整、市场敏感度高、经营机制灵活等比较优势。然而，集群自主品牌的缺乏，品牌价值不高，品牌影响力不广，已经成为制约和停滞慈溪小家电发展的最大问题。（二）选题意义近年来，慈溪小家电制造产业初步形成了品类繁多的块状性经济发展格局，现已经成为慈溪地方经济发展...

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