乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究[开题报告]

3.0 文小白 2023-11-09 16 0 30KB 7 页 10文币

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论文开题报告

题　　目：　　乌镇旅游业发展的

SWOT

分析及策略研究　

一、选题的背景、意义

旅游业是二战后在世界范围内得到迅速发展的新兴产业，从 1993 年起，全

球旅游业就已经成为世界第一大产业。旅游业是许多国家或地区的重要经济产

业部门乃至经济支柱产业，是许多地方和部门规划中不可缺少的项目。改革开

放以来，我国旅游业也经历了从无到有、从小到大的发展阶段，并持续保持快

速的发展。旅游产业的快速发展，对于经济的持续稳定发展具有重要意义。随

着人们生活水平的提高，对旅游的需求也在不断增加，从而有效推动了总需求

和总消费，促进了就业和经济增长。

但是，随着旅游业的快速发展，许多限制性因素和问题开始出现，如在旅

游的开发的过程中，由于缺乏科学规划和管理，无序开发旅游资源，导致旅游

地环境的退化与恶化；在旅游消费的过程中，不重视资源综合利用，导致旅游

资源的浪费；在旅游景点经营过程中，由于过分强调旅游直接效益，导致超负

荷接待游人，造成景观的破坏与资源的损毁。除此之外，还有区域发展的不平

衡、旅游收入结构的不合理、旅游服务设施和基础设施的建设的破坏和落后等

等，这些问题限制了旅游业的进一步发展。与此同时，人们对旅游业的要求不

断增加，这就不得不促使旅游业寻求方法以求进一步发展。

二、相关研究的最新成果及动态

（一）SWOT 分析法理论研究

SWOT 分析法就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势因素

(Strengths)、弱点因素(Weaknesses)、外部机会因素(Opportunities)和威胁

因素(Threats)，通过调查罗列出来，并依照矩阵形式排列，然后运用系统分析

的思想把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论(如对策

等)。这种研究方法最早是由美国旧金山大学的管理学教授史提勒于80 年代初

提出来的，旨在为项目开发、企业营销等重大投资机决策进行系统的分析论证。

运用这个方法，有利于对研究对象所处情景进行系统、准确的研究，有助于制

定发展战略和计划，以及与之相应的发展计划或对策。SWOT 分析的结果视不同

的研究对象和研究目的有不同的称谓。在战略研究中称作战略计划；在发展研

究中称作发展对策；在市场研究中称作市场对策；在管理咨询中称作管理对策

等。

姜涛(2005)[1]等指出在对某一对象进行决策时，可通过调查将四个方面因

素罗列出来，并依照一定的次序按矩阵形式排列，然后运用系统分析的思想，

把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论和对策。

唐韬智(2002)[2]也将 SWOT 分析的程序归纳为：明确目标，确定分析对象，

信息搜集与整理，进行SWOT 分析。而在 SWOT 分析中，首先要构造 SWOT 矩阵，

即按照各因素的重要程度进行排序，将那些对发展有重大和长期影响的因素有

限

排列，反之则做次要排列；其次进行定量评估分析，即对列出因素按照其重要

程

度，分别确定一个加权系数，然后对其进行逐项打分，并加权求和，以判断其

中

的内部优劣势以及外部机会和威胁。

章长生等(2007)[3]，将 Michael E．Porter 的“战略轮盘”理论应用于

SWOT 分析模型的构建，并结合目前市场行情，对中小企业发展情况做出一定程

度的分析，发现中小企业的发展弊病；并结合 SWOT 分析方法，制定了适合中小

企业发展的战略规划——SWOT 分析模型和优异发展战略的选择。

韩晓静(2006)[3]较详细的阐述了层次分析法(AHP)以定性和定量分析相结合

的优势，应用于 SWOT 分析决策中，可以弥补 SWOT 分析的缺少定量分析的缺陷。

并在研究中以某企业为例，进行了AHP—SWOT 分析。

（二）SWOT 分析法在其他领域的应用

G．Houben 等(1999)[4]认为，企业运作的好坏，与除了与管理本身有关，还

与很多内部和外部的因素密切联系。SWOT 分析法能帮助企业很好的认识各种内

外因素，能作为中小型企业的战略规划的有效工具。

林振华(2004)[5]在其研究中，将用于企业的 SWOT 分析方法应用于旅游业

的规划中，认为 SWOT 分析在旅游业的应用优于传统的规划方法，且SWOT 分析

具有前瞻性、科学性和可操作性，使旅游规划起到战略规划的作用。

郑彦(2006)[6]在其研究中根据世界粮农组织(FAO)的数据报告，应用 SWOT

分析法分析了中国的红茶在国际市场的优劣势及机遇、威胁，最终得出结论认

为

中国红茶在国际上与咖啡等类似产品相比，不具有明显优势，但是仍然有很好

的

机遇使中国红茶能够在国际市场上占有一席之地。

江宏飞等(2007)[7]应用 SWOT 分析法分析了我国纺织机械产业的优势和劣势

以及面临的机遇和挑战，并根据分析结果，对促进我国纺织机械产业发展提出

了相应的对策建议‰1，并在此基础上分析了我国纺织机械产业面临的新形势。

Volker Mauerhofer(2008)[8]认为，在研究可持续发展中，SWOT 分析法能

有效的将环境、经济、社会三者考虑进去，并能在实际操作中通过 SWOT 分析找

到影响发展的弊端所在。

（三）旅游产业相关研究

1、旅游业内涵

王大悟、魏小安(2000)[9]认为“旅游业是满足旅游者在旅游活动中的行、

游、食、住、购、娱等各种需要，以提供旅游服务为主的综合性产业，它由有

关的国民经济以及旅游相关的行业、部门等构成，其中包括支撑旅游业生存和

发展的基本行业，并涉及许多相关行业、部门、机构及公共团体。”

李天元(2003)[10]认为“旅游业是以旅游者为对象，为其旅游活动创造便利

条件并提供其所需商品和服务的综合性产业。”

张涛(2003)[11]认为“旅游业有广义和狭义之分。一般认为，广义的旅游业

是指以旅游资源为凭借，以旅游设施为条件，通过提供以服务为主的旅游产品

来满足旅游者各种需要的综合性产业。狭义的旅游业是指由与旅游活动相关程

度最为密切的三个部门，即旅行社业、旅游交通业和旅游饭店业所组成的行

业。”

2、旅游业作用

方金飞（2010）[12]认为旅游业可以刺激人们的消费，带动相关产业的发展

从而增加社会的就业率增加社会产值，增加国民收入。旅游业的发展是国家创

外汇收入的一个无形的窗口。同时也推动了运输业、建筑业的发展。

阚如良、黄蓉、鲁莉（2007）[13]认为旅游业促进了新农村的建设，促进了

农村生产的发展，改善了农民的生活，促进了农村乡风文明的建设，促进了农

村的村容整洁，还促进了乡村管理的民主。

全锐，张宏程（2005）[14]认为旅游业在国民经济中产生了重大作用。它创

造了就业机会，增加了外汇收入，扩大了内需，同时还促进贫困地区脱贫致富。

3、旅游业发展对策

曹友情，吴优，费黎娅（2010）[15]认为目前我国旅游业存在旅游方式单一

化、旅游基础设施薄弱、旅游市场竞争处于无序竞争状态、不恰当的旅游开发

对环境的负面影响日趋严重等问题，因此需要：1、加强困内旅游业基础设施和

服务设施建设。2、旅游产品多样化。3、充分利用经济、法律、行政手段，加

强旅游市场的宏观调控。4、展现旅游业的人性与自然景观。

熊元彬，张文娟（2010）[16]通过研究发达国家可持续发展特点后，认为可

以通过借鉴其经验实行以下方法来发展旅游业：1、科学制订旅游规划，并严格

执行。2、加强旅游业发展中的信息化建设。3、加强对旅游资源的管理。4、对

社会全体公民没立和实施旅游可持续发展教育计划。5、完善旅游法律体系，以

法律法规保障旅游业的可持续发展。6、制订明确的旅游可持续发展评价标准体

系。

（四）国内外旅游循环经济研究

1、国内旅游循环经济的研究

邹统钎(2005)[17]提出了绿色工业旅游和绿色农业旅游的可持续发展模式。

李庆雷，明庆忠(2007)[18]指出旅游循环经济的运行存在企业、区域和社会

三个层面。发展旅游循环经济应以旅游企业内部循环为基础，大力发展旅游企

业内部的微观层面循环；加强与相关产业的耦合，积极拓展区域层面的中观循

环；利用旅游业的广泛关联性，争取融入社会层面的宏观循环。

李丰生(2007)[19]从企业、产业和区域三个层面出发，分别构建了循环型旅

游业的一般发展模式，并以桂林恭城红岩为实证，论述了循环型旅游业在产业

层面的具体模式。

杨荣荣(2007)[20]在研究国内循环经济评级指标以及旅游业可持续发展指标

的基础上，结合黑龙江省旅游业的特点，构建了黑龙江省旅游循环经济评价的

指标体系。

2、国外旅游循环经济的研究

R．itch．chie．J．R和Crouch．GI(2003)[21]提出了旅游目的地可持续竞

争力模型，其中旅游资源的可持续利用与环境的保护是其指标之一。

C．Scotshafer 等人(2001)[22]认为旅游开发对旅游地当地社会和生态系统

的影响可以通过管理条件的改善、管理模式的改进等加以降低。

Rette，DweighttF等学者(1995)[23]对美国国家公园系统的遗产保护进行了

影响评价，并在量化的指标基础上进行了评价体系的建构。

（五）国内外生态旅游研究

1、国内生态旅游研究

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摘要：

论文开题报告题　　目：　　乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究　一、选题的背景、意义旅游业是二战后在世界范围内得到迅速发展的新兴产业，从1993年起，全球旅游业就已经成为世界第一大产业。旅游业是许多国家或地区的重要经济产业部门乃至经济支柱产业，是许多地方和部门规划中不可缺少的项目。改革开放以来，我国旅游业也经历了从无到有、从小到大的发展阶段，并持续保持快速的发展。旅游产业的快速发展，对于经济的持续稳定发展具有重要意义。随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也在不断增加，从而有效推动了总需求和总消费，促进了就业和经济增长。但是，随着旅游业的快速发展，许多限制性因素和问题开始出现，如在旅游的开发的...

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