大学生网上购物行为的经济学分析[开题报告]

3.0 文小白 2023-11-09 20 0 32KB 7 页 10文币

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论文开题报告

题　　目：　　大学生网上购物行为的经济学分析

一、选题的背景、意义

（一）选题背景

在互联网进一步普及并迅速发展的今天，网购作为一种新兴的购物方式越

来越受到大学生的青睐。大学生作为没有固定收入的群体，更加喜欢快捷、廉

价的商品，因此省时省力的网络成为了他们最好的购物方式。同时网上购物在

日常不断冲击着传统的购物方式，它以非传统的方式占据了大学生的心，网上

购物势必成为大学生今后最主要的购物方式。

（二）选题意义

近些年来网上购物的人越来越多，近几年网上购物的发展速度非常快，企

业也越来越重视网上销售，在此背景下研究消费者网上购物意愿的影响因素，

对网络购物的发展具有现实的指导意义。

由于目前国内外学者对网上购物尚无完整统一的定义及评价体系，因此在

搜集、整理现有资料的基础上，将近年来国内外关于网络购物的理论做一归纳，

对国内外学术界关于网上购物理论的研究动态进行了系统分析和概括，为进一

步研究提供相应的背景资料。

二、相关研究的最新成果及动态

（一）网络购物发展的现状

2000年，Harris Interactive与另外两家研究机构进行的调查显示，年龄

在18～24岁之间的青年男女是未来推动电子商务成长的主要消费群。2003年

researc公司在中国的调查也显示，18～30岁之间的用户是目前中国最主要的网

上购物群体。他们当中，在校大学生受教育程度较高，对网络的使用驾轻就熟，

对适合在网上销售的满足精神需要的产品具有更多需求，其预期收入也相对较

高，因此他们主宰未来网络消费的可能性较大。

2000年，Harris Interactive与另外两家研究机构进行的调查显示，年龄

在18～24岁之间的青年男女是未来推动电子商务成长的主要消费群。2003年

researc公司在中国的调查也显示，18～30岁之间的用户是目前中国最主要的网

上购物群体。他们当中，在校大学生受教育程度较高，对网络的使用驾轻就熟，

对适合在网上销售的满足精神需要的产品具有更多需求，其预期收入也相对较

高，因此他们主宰未来网络消费的可能性较大。

（二）网络购物影响因素的研究

TAM是Davis(1989)提出并试图从人的心理、行为角度探讨个体接受或拒绝

使用某项特定新技术的影响因素。该模型中，有用性认知 (Perceived

Usefulness．PU)和易用性认知(Perceived Ease of Use．PEOU)是决定人们使

用信息技术的态度、意向乃至实际行为的两个关键变量．其中PEOU对PU还存在

显著的正向影响。PEOU应用于网络购物研究中是指消费者认为网络购物能节省

时间和精力．比较快捷和方便；Pu应用于网络购物研究中是指消费者认为网络

购物能获得更多的产品信息．具有更强的可控制力等；当消费者对这两者的认

知越多。

在关于态度形成要素研究方面．Kronnick和Petty指出，个体态度包含态度

方向和态度强度两个重要内容。Jagdish和Banwari在他们的著作中对这个观点

进行扩展，认为要使个体对某一事物的态度保持认知、情感．行为上的一致性，

必须考虑两种相关因素：一是态度方向(又称为态度诱发力)，即正面或负面的

想法．感觉和行动．另外一个是态度强度，即人们对某种认知、感觉或行动的

感觉的投入程度。但在现实情况下．消费者进行网络购物还要受到个体差异、

网络购物风险等因素的影响。

韩燕（2008）从传统信任定义和维度出发，实证考察大学生网络购物的现

状，系统的探索影响大学生网络购物信任的宏，微观因素，借此比较有无网络

购物经历的大学生网络购物信任的异同。得出结论有网购经历的大学生比无网

购经历的大学生总体信任及其善意，诚实维度的信任要高，能力维度的信任差

别不大。有网购经历的大学生其网络购物信任受到不同上网时间的影响有显著

差别，但不同网购次数对其影响不显著。无网购经历的大学生其网购信任所影

响因素的差别，正是他们所处网购不同阶段的反映，也是他们所处不同阶段的

诉求。

刘俊（2009）认为随着商品经济的发展，消费者的消费心理特征越来越呈

多样性发展，了解消费者的消费心理和习惯，对于企业定制相应的营销策略具

有重要意义消费者决策风格是消费者决策时的一种倾向、习惯、态度，本质上

是一种人格特征，了解消费者决策风格，能更好的掌握消费者的消费意向。21

世纪是网络技术的不断发展，电子商务进入蓬勃发展的时期，消费者在互联网

这个特定环境进行购物，必然会呈现出不同的消费决策风格。因而，研究消费

者在互联网上的购物决策风格是非常重要的，将有助于网上卖家进一步了解消

费者的决策态度、习惯、倾向等心理特征，从而满足消费者的需求，制定针对

性的市场营销策略，提高竞争力。经过研究大学生网络购物决策风格问卷是一

个多维度的心理结构，包括七个维度：决策困惑、注重信誉、新颖时尚、借鉴

推荐、消遣娱乐、精打细算、重视品牌。根据大学生网络购物决策风格的理论

构想编制的大学生网络购物决策风格问卷具有良好的信度、效度，可以作为评

价大学生网络购物决策风格的适宜工具。性别、成长环境、网购商品总数和网

购过的最贵商品等因素在一些维度上有显著性差异。就总体来说，大学生网络

购物决策风格表现出了多样性和差异性的特点。

（三）当前网络购物的发展趋势研究

张奕婧（2008）认为伴随着互联网的普及,我国的网络购物才刚刚兴起,要

想使其成为主流的购物方式,特别需要强调两个因素:一是诚信,若不重视诚信因

素,网购行业永远也不可能走上光明的发展大道;二是服务质量,对于目前认可度

较低的退换货制度及商品质量问题,应该成为网购行业商家努力改善的重点。如

果不重视这两点,网络购物就只能停留在一个边缘地带,永远也不可能成为主流

的购物方式。随着网上购物法律法规的逐步出台和网购行业规范的逐步完善,以

及商家诚信意识的不断增强,我们有理由相信,国内的网购行业会越来越规范,人

们对网络购物的接受度和可信度也会越来越高,国内的网购市场一定会迎来繁荣

发展的全新时期。

尚慧丽，金明华（2006）认为现我国的网络购物仍存在一些问题，但其发

展态势会越来越好，网络购物的经营者在多年的经营之后．已经比较理性，知

道在我国网络购物的发展中应该去做什么和如何做。随着我国嘲络环境的不断

改善和网民的不断增加，会有越来越多的企业和个人开展网络购物服务，也会

有越来越多的网民加入到网络购物的潮流中来，我国的网络购物市场会越来越

大，其潜在的经济效益无疑也是巨大的。

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摘要：

论文开题报告题　　目：　　大学生网上购物行为的经济学分析一、选题的背景、意义（一）选题背景在互联网进一步普及并迅速发展的今天，网购作为一种新兴的购物方式越来越受到大学生的青睐。大学生作为没有固定收入的群体，更加喜欢快捷、廉价的商品，因此省时省力的网络成为了他们最好的购物方式。同时网上购物在日常不断冲击着传统的购物方式，它以非传统的方式占据了大学生的心，网上购物势必成为大学生今后最主要的购物方式。（二）选题意义近些年来网上购物的人越来越多，近几年网上购物的发展速度非常快，企业也越来越重视网上销售，在此背景下研究消费者网上购物意愿的影响因素，对网络购物的发展具有现实的指导意义。由于目前国内外学者对...

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