基于SWOT分析的海宁家纺产业发展策略[开题报告]

3.0 文小白 2023-11-09 20 0 35.5KB 8 页 10文币

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开题报告

基于

SWOT

分析的海宁家纺产业发展策略

一、选题的背景、意义

家用纺织品又叫装饰用纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺

织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套

中被称为“软装饰”，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。2007年中国家

纺行业继续保持良好的运行态势，行业运行质量、效益稳步提高的同时，还将内

外销市场有机地结合起来，促进了行业持续发展。据权威部门统计，2007年全社

会家纺行业产值达到7900亿元，同比增长了20.80%。然而，近年来随着劳动力成

本和原材料价格上涨，人民币升值，出口退税率的下调，许多做纺织产品出口

业务的企业毛利率大概在2％．3％，除去各种费用后的纯利润已不足l％，纺织

品出口的难度越来越大。

海宁家纺与海宁皮革、经编一起作为海宁的三大特色支柱产业，在海宁经济

社会发展中发挥着重要的作用。被中国纺织工业协会命名的“中国布艺名

镇”――海宁市许村镇，近年来该镇的家纺产业得到了迅猛发展，目前已经形

成了原料、织造、染整、检测和成品生产、研发、销售等一条龙家纺生产体系。产品

销售覆盖全国30多个省、市、自治区，并出口东南亚、南非、中东、欧美等40多个

国家和地区。然而，受金融危机的影响，对外贸出口占很大份额的海宁家纺行业

来说，又是一个严峻的挑战。海宁家纺行业的企业家们始终保持着危机意识，不

懈地进行产业转型升级的探索，部分企业已从只生产中间产品转变为大量生产

成品，国内国际两个市场都被得到充分的重视，企业的内部管理、质量意识、品

牌意识都有很大的提高。

海宁家纺产业作为海宁经济发展的支柱之一，深刻影响着海宁经济的发展，

推动了海宁外贸的稳定发展、增加就业以及外汇平衡。本文采用SWOT分析法对海

宁家纺产业的优势、劣势、机会、威胁进行分析，并在此基础上研究海宁家纺产

业的发展策略，从而可以助益于海宁家纺产业的进一步发展。

二、相关研究的最新成果及动态

（一）国外关于纺织产业的研究

1998年，美国北卡大学杨认为在过去的40年罩，美国纺织业经历了显著的

变化，国内生产规模持续下降，员工减少，进口产品竞争增多。主要原因是进口

产品对于纺织和服装生产的投入品是强有力的替代。在外国生产商成本优势的竞

争压力下，美国纺织产业引入节省用工技术和资本密集型运作。

美国马罩兰大学的扬格用1973—1982年间30个国家的数据，对纺织业的生

产率和替代投入品做了一项国际化的比较研究，认为纺织业的特征是回归于规

模，因此技术是主要的贡献因子，劳动力成本和原材料成本对技术进步产生不

同影响。

1987年美国美利坚大学泰玛兹研究了巴基斯坦纺织业的贸易模型和贸易政

策的效果。纺织业是巴基斯坦的重要工业部门，是最大的就业部门，贡献了30％

以上的出口。她研究了巴基斯坦纺织业的结构，分析了价格和政策的重要性。主

要结论：巴基斯坦纺织出口十分依赖国外需求和国内供应，政府可以通过贸易

政策把原料供应转向国外，如果政府少一些依赖出口补贴，多一些利用汇率变

化，将会提高出口水平。

2001年，美国密执安州大学的李研究了密执安州纺织业的特征，并评估了

决定企业竞争力的6大因素。结论是：在地理分布上，纺织企业大多集中在密执

安州的南部，特别是东南部，大部分企业工人数不超过20人。产品开发、组织与

管理、技术和沟通、营销和国际贸易、人力资源和环境问题是可持续发展的6大要

素，竞争中最重要的因素是原料的来源地、公司在产业链中的定位、跟上技术和

通讯的新产品潮流、发现新的国内市场、吸引和培训合格员工、改善安全生产环

境。

根据英国DavidRigby公司(2003)的调研报告，预测到2010年世界产业用纺

织品的消耗量年均递增率为3．6％，超过总纺织品的增长速度。统计表明，目前

全球最大纺织品消费市场美国的纤维消费量平均每年每人达36公斤，而中国大

陆只有5公斤。

（二）国内关于纺织产业的研究

1.纺织产业存在的问题的相关研究

（1）纺织产业成本优势逐渐消失

王丽萍、李创：我国是世界纺织大国，但还不是世界纺织强国。我国纺织产

业整体上仍属于劳动密集型产业，产品档次不高，国际贸易的对外依存度较大。

钱竞芳：成本价格走势的逆向而使纺织企业的利润空间越来越小很多企业陷入

困境，部分中小纺织企业处于破产倒闭的边缘，纺织品市场也不景气。薄熙来称

人民币升值也使中国出口企业利润明显降低，特别是许多劳动密集型产品出口

企业，利润本来就很低，如纺织业平均利润率仅百分之三，人民币升值百分之

三点一七，已使许多企业陷入困境。戴金平：我国纺织生产单纯依靠简单劳动投

入，人员素质差，技术贡献率低。同时造成结构单一，品质档次低，单位产品附

加值低。

（2）企业间的恶性竞争

吴珊：由于国内纺织生产企业众多，市场份额争夺激烈，企业间通过压低

价格争夺市场的行为屡见不鲜，价格战频繁暴发，国内外的产品购买者也形成

了货比三家压价的习惯，即便是不参加价格战的企业产品也无法正常实现销售，

导致企业的利润空间受到极大的积压，规模经济带来的成本下降已经被大大抵

消。戴金平：许多企业缺乏科学管理，市场无序竞争，重复建设，直接导致企业

规模不经济，平均成本高，生产能力却又相对过剩。企业间恶性压价竞争，造成

严重浪费。

（3）品牌缺失

翟海亮，纺织产业惊人的市场前景导致资本大量涌人。但是品牌的缺失——

核心问题是国内缺少相应的研发能力和品牌意识，将成为制约中国纺织产业发

展的主要瓶颈。朱民儒：我国是世界最大的纺织品出口国，但自由品牌却很少，

国际性品牌几乎没有，企业长期处于为国际名牌做嫁衣的地位。在内销市场上，

注册商标鱼龙混杂，但基本没有高端品牌，各个品牌靠打价格战度日子，利润

被严重挤压。孙维冰：我国纺织中小企业自满于来料加工和贴牌生产的微薄利润

不愿花代价创品牌

2.纺织产业发展对策研究

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摘要：

开题报告基于SWOT分析的海宁家纺产业发展策略一、选题的背景、意义家用纺织品又叫装饰用纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。2007年中国家纺行业继续保持良好的运行态势，行业运行质量、效益稳步提高的同时，还将内外销市场有机地结合起来，促进了行业持续发展。据权威部门统计，2007年全社会家纺行业产值达到7900亿元，同比增长了20.80%。然而，近年来随着劳动力成本和原材料价格上涨，人民币升值，出口退税率的下调，许多做纺织产品出口业务的企业毛利率大概在2％．3％...

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