杭州动漫产业链整合研究[开题报告]

3.0 文小白 2023-11-09 25 0 34KB 9 页 10文币

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开题报告

杭州动漫产业链整合研究

一、选题的背景、意义

当前，动漫产业日益成为各个国家关注和发展的重点，作为 21 世纪的新兴

产业，动漫产业是全球近年来发展的朝阳产业之一。我国是动漫产业发展的后起

之国，正处于起飞的阶段，虽然我国的动漫产业正在迅速的发展和崛起，但是

与动漫发达国家相比还相差甚远。因此，成熟的发展模式和运行机制尤为重要。

在国内，杭州的动漫产业的发展是相对迅速，可是还是不能与发达国家的水平

相媲美，主要问题在于没有形成一条稳健的动漫产业链。所以，对的杭州的动漫

产业链进行整合，使之形成一条完整的动漫产业链，成了杭州动漫产业需要面

对的一个非常重要的问题。

就杭州而言，对动漫产业链的整合进行研究，使动漫产业能够有一个的成

功的运营机制，这是非常重要的。这对促进杭州动漫产业的发展，提高该产业的

竞争力，促进杭州文化创意产业经济的发展，进而对提高整个城市的经济发展

具有重要的意义。在这样的背景下，从杭州的实际资料入手，通过对发达国家动

漫产业链模式的研究，找出一些具有借鉴意义的经验，来对杭州的动漫产业链

的整合提出一些意见。

二、相关研究的最新成果及动态

（一）国外动漫产业链发展模式

陈又星（2008）、杜广中（2009）都认为：（1）美国的动漫产业链是以电

影和电视为主导的。其基本模式主要是：影视动画片的创作生产→电视台和电影

院的播出和放映→动漫图书出版发行→音像制品的发行→形成版权的授权代理

→衍生产品的开发和营销。（2）日本的动漫产业链是以漫画为主导的模式。与美

国模式大不一样，颇有日本独特之处：在动漫期刊上连载→选择优秀作品出版

单行本→改编成影视动画片→电视台和电影院的播出和放映→动漫图书出版发

行、音像制品的发行和游戏产业→形成版权的授权代理→衍生产品开发和营销。

（3）以“流氓兔”形象为代表的韩国动漫产业突破了国际动漫发展的常规产业

链，形成一种全新的赢利模式。即先有动漫形象和市场需求，然后，动漫制作商

以某动漫形象为载体制作动漫作品，并通过媒体播出，使动漫形象及其品牌得

到广泛传播。

王三炼（2009）研究认为：（1）日本的动漫产业链是以动画漫画出版为产

业龙头，塑造出深入人心的动漫形象，来带动动画片和其它产品的生产和销售

的。（2）韩国是靠政府支持为主导的模式。在这种模式中，动漫公司要先设

计出适合商业销售的形象产品，利用形象产品的商业价值取得商业机构的资金

支持完成动画片的制作，再由播出来带动形象产品的销售取得利润。

（二）国内动漫产业链存在的问题

1、传播媒介环节存在缺陷

陈军、王静（2007）认为，播映和制作体制不合理。通过播放牟利，这是动

画最原始的牟利方式。动画业要成为健全的市场，只有建立在动画的播放就能赢

利的基础上。在全国所有电视台中，播出费最高的是浙江台——约 40元/每分钟

而真正有能力购买动画片的只有三、四十家，可以说播出费的问题不解决，中国

动漫很难抬头。

肖昕（2009）认为，我国影视播出是国家统管的行业，动画片获得进入统

管资格后还得缴纳一定的费用，才能进入播出渠道。另外，由于电视台对动画播

出渠道的行业垄断，致使很多动画片生产出来后难以播出。播出渠道不畅是我国

动画产业发展的致命的制度缺陷，造成了动画产业链的断裂。

闫荟、恽如伟（2010）发现，发行播放环节中，我国大部分动漫公司通过电

视台播放获得的收入都不是很高，这样会导致动画公司不能在第一时间内获得

较大的利润，从而使动画公司在发行播放环节的资金收回受到阻碍，使动画企

业进入一种恶性循环，更严重的可能会使动漫产业链出现断裂。

2、动漫市场定位狭窄

姚中杰、虞雪峰（2006）认为，由于国家有关部门长期以来将动漫看作是针

对儿童的教育工具，片面强调动漫的教育意义，而忽略了其潜在的巨大市场价

值，使国产动漫的设计思想过于保守，可观赏性大大下降。

韩翔宇（2008）认为，中国的动漫产品只针对青少年，以教育为主，往往

忽略了青少年的兴趣。因此，在动漫产品推向市场时，观众和读者往往不买账，

有观众形容国产动漫“绘画技能一流，编写故事二流，动作能力三流。

张洁（2009）发现，长期以来我国对动漫的受众的定位是动漫与漫画都属

于低龄儿童的读物，却忽视了成年人的需求。动画主题过多强调教育意义，缺乏

感情，动漫内容有过多的主题限定，内容缺乏创意，过于简单或者过于单薄。

肖昕（2009）指出，中国的动漫消费面定位狭窄。长期以来，动漫节目等同

于少儿节目，动漫内容与形式都相对单薄和孱弱，呈现出极端“低幼化”的特

点。当前尚未被国内动漫产业发掘的这部分 20 岁至 35 岁群体大约有近3亿人占

据了整个需求主体的 60%，而中国动漫产业的发展却恰恰忽略了这一点。

3、动漫衍生产品开发不足

姚中杰、虞雪峰（2006）认为，国内一部动画片的推出，往往仅仅是推出了

电影，以及相应的音像制品，而其它衍生产品如玩具、游戏等的推出都十分滞后

甚至是没有。

张洁（2009）指出，在直接衍生产品开发环节方面有不少的缺陷。动漫业的

直接衍生产品是构造完整的动漫产业链不可或缺的重要环节。我国目前对动漫出

版行业控制严格，狭窄的出版渠道使动漫图书发行的风险增大，导致直接衍生

产品的开发受到限制。

杜广中（2009）则认为，动漫产业的发展是一个延展性的发展，开发衍生

产品来获利是动漫产业中利润最大、操作空间最广的一个环节。但目前中国动漫

市场上的衍生动漫产品，多半都是‘贴牌’生产。国产动漫形象贴牌生产引发的

产品质量、品牌危机等问题，导致了原本起步就晚的中国动漫产业化更加步履维

艰。

闫荟、恽如伟（2010）认为，衍生产品开发和营销环节中，动漫衍生产品的

开发严重不足。理论上动漫产业 70%以上的利润应来自于衍生产品，这表明我国

多数动画制作企业对极具市场潜力的衍生产品的开发重视不够，但是动漫衍生

产品是动漫产业链得以延伸的关键，是动漫产业的主要利润来源。

寇强、夏光富、魏波（2010）认为，动漫衍生品的开发方面投入程度远远不

够即使有小比例的衍生品面世也往往因为欠缺成熟的市场运作机制所导致的

市场培育的不充分而反响平平。

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摘要：

开题报告杭州动漫产业链整合研究一、选题的背景、意义当前，动漫产业日益成为各个国家关注和发展的重点，作为21世纪的新兴产业，动漫产业是全球近年来发展的朝阳产业之一。我国是动漫产业发展的后起之国，正处于起飞的阶段，虽然我国的动漫产业正在迅速的发展和崛起，但是与动漫发达国家相比还相差甚远。因此，成熟的发展模式和运行机制尤为重要。在国内，杭州的动漫产业的发展是相对迅速，可是还是不能与发达国家的水平相媲美，主要问题在于没有形成一条稳健的动漫产业链。所以，对的杭州的动漫产业链进行整合，使之形成一条完整的动漫产业链，成了杭州动漫产业需要面对的一个非常重要的问题。就杭州而言，对动漫产业链的整合进行研究，使动漫...

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