基于产业集群的海宁皮革区域品牌建设研究【开题报告】

3.0 文小白 2023-11-09 9 0 38KB 9 页 10文币

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开题报告

经济学

基于产业集群的海宁皮革区域品牌建设研究

一、选题的背景、意义

（一）选题的背景

在全球竞争的背景下，成功的区域与成功的企业一样，都拥有自己的核心

竞争力。国内外许多地区正式成功的塑造了区域品牌，从而获得了无形资产，增

强了本地域的竞争优势，使区域经济走上了持续发展之路。依靠地方品牌或区域

品牌来发展区域经济，已经成为越来越多的国家和地区的选择。

我国皮革产业拥有近 200 万产业大军，是出口创汇型产业，出口值位居轻

工行业前列，年最高出口创汇多达 98 亿美元。经过半个世纪的发展，我国已跨

入了世界皮革生产大国行列，而为什么在市场竞争中我国皮革行业的战绩总是

不尽人意呢？皮革行业的一些专家认为，就皮革质量而言，我国高档产品并不

逊于国外，但中国制革业在原料皮的质量、潮流的把握、皮革图案和色泽的取舍

上，却与国外产品有着很大一段距离。随着国外皮革制品大举进军我国市场，国

产皮革除了价格能起到微弱的杠杆作用外，在竞争中已明显处于劣势之中。因此

中国的皮革产业必须在已经形成的产业集群中建立区域品牌，使得处于分散状

态的单个生产者过经营者可以在虚拟状态下实现集中，从而有效地组织、引导、

帮助和吸纳区域内的大中小规模的企业，加入到区域品牌的经营队伍中，使区

域内生产经营者获得产业化聚集效应，提高我国的皮革产品的竞争力。

（二）选题的意义

在目前已经成型的皮革产业集群中，浙江海宁表现出发展的强大活力。海宁

所处的地理位置，拥有的经济和自然资源，使得当地皮革产业形成了铸造自己

区域品牌的空间和前景。2009 年，海宁皮革工业协会成立了“海宁皮革”创建

浙江区域品牌的领导小组，协会已向有关部门申报“浙江区域品牌”。创品牌不

仅可以增加产品的技术含量，还可以提高行业的文化内涵，提升行业内的管理

意识和水平，促进行业自主创新能力，还可以促进产业集群转型，更好的促进

海宁皮革行业经济上新台阶。

二、相关研究的最新成果及动态

(一)国际学术界关于区域品牌的研究

波特(M．E．Porter)对产业集群的研究是结合国家竞争优势展开的，他从

组织变革价值链、经济效率和柔性方面所创造的竞争优势角度重新审视产业集群

的形成机理和价值，把产业集群理论推向了新的高峰。他在1990年《国家竞争优

势》一书中，通过不同国家和地区之间的产业集群竞争特点对国家竞争优势作了

具体的比较分析，提出一个产业竞争力的钻石模型[1]。其基本观点是，一国的国

内经济环境对产业竞争优势有很大影响．其中影响最大、最直接的因素有四项：

生产要素、需求条件、相关和支持性产业及企业战略、结构和同业竞争。

波特（1998）又发表了《集群与新竞争经济学》，提出了新竞争经济学的产

业集群理论，认为产业集群具有许多不同的形式，其复杂性也不尽相同[2]。

Boman认为，对区域内的企业来说，当区域品牌的知名度高、美誉度好时，

区域品牌就具有一种“光环效应”，光环效应是由于评价者更关心各个测量属

性的整体印象或综合结果，而不仔细区分这些测量属性具体特征所导致的一种

评价偏差，会使企业品牌无形中戴上一个神秘美好的光环，从而较快的被消费

者接受和喜爱。

Allen, George（2007）提出要充分了解政府的作用与职能，隔离品牌间

的关键联系点，聚焦国内国外市场推广活动，了解品牌经验的物理和虚拟的要

求，开发新的研究框架，开展一些有意义的客户体验活动[3]。

Simon¢Anholt（2010）提出品牌是一个过程，很大程度上取决于消费者的

心理，所以扩大品牌的影响力，从地方营销发展成区域品牌[4]。

(二)国内学术界关于区域品牌的研究

1.我国区域品牌现状的研究

区域品牌的形成是以产业集群为基础,以区域的历史、文化为背景,以国际化

的商标注册为方法,从而实现区域产业集群的综合竞争力的提高。区域品牌具有

溢价效应，因此企业很难在区域内同类企业的市场竞争中形成自己的核心竞争

力。曹恒（2007）就在《浙江嘉兴自主品牌建设的战略思考》中提出“品牌建设

落后的原因从外部环境看，是因为品牌建设的政策环境、竞争环境不完善；从企

业方面看，企业缺乏品牌意识，对品牌建设的认识存在误区，品牌法律意识薄

弱，品牌营销和管理水平低下，开展品牌建设的基础不牢固”[5]。品牌建设需要

一批具备品牌专业知识、熟悉国际惯例、掌握外语、通晓现代管理的复合型人才

应当说这方面人才的缺乏是制约海宁皮革区域品牌建设的重要因素。

区域品牌建设同时又是发展产业集群、发挥集聚效应的重要方式。以产业集

群为载体的区域品牌，已成为一个地区加快经济发展、提高中小企业竞争力的有

效途径。随着产业集群的迅速发展，海宁市区域品牌建设步伐加快，品牌效应进

一步增强。

大多数企业并不是没有预见到品牌建设的重要性。邱积敏、宫波（2008）在

《皮革产业品牌建设现状分析及对策》指出：“他们之所以没有将品牌意识转化

为实际的品牌建设行动，一个重要的原因在于，他们认为品牌建设需要巨额资

金，而由于自身条件受限使得他们在品牌建设的成功几率很小，如果因为品牌

建设而导致企业的资金链断裂，就会使他们悄无声息的消失在市场竞争之中，

应该说这种担忧是不无道理的，但是我们也需要警惕当企业发展到一定阶段后，

企业才会猛然觉察到品牌的迫切性，到那时再重新对品牌战略进行创立或完善，

可能为时已晚[6]。”大多数的皮革产品是单品，不能像西服、衬衫、领带等产品

形成系列化，因此，皮革产业花费大量投入建立的品牌不能把成本分摊在多个

[1]迈克尔·渡特．国家竞争优势[M]．北京：华夏出版社，2002

[2]迈克尔·波特．高登第，李明轩译．竞争论[M]．北京：中信出版社．2003．

[3] Allen, George.Place Branding: New Tools for Economic Development. Design

Management Review. Spring 2007

[4] Simon Anholt. Definitions of place branding – Working towards a resolution. Place

Branding and Public Diplomacy.(2010) 6

[5] 曹恒.浙江嘉兴自主品牌建设的战略思考[A]企业经济.2007（10）

[6] 邱积敏、宫波. 皮革产业品牌建设现状分析及对策. 现代经济（现代物业下半月

刊）2008（5）

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摘要：

开题报告经济学基于产业集群的海宁皮革区域品牌建设研究一、选题的背景、意义（一）选题的背景在全球竞争的背景下，成功的区域与成功的企业一样，都拥有自己的核心竞争力。国内外许多地区正式成功的塑造了区域品牌，从而获得了无形资产，增强了本地域的竞争优势，使区域经济走上了持续发展之路。依靠地方品牌或区域品牌来发展区域经济，已经成为越来越多的国家和地区的选择。我国皮革产业拥有近200万产业大军，是出口创汇型产业，出口值位居轻工行业前列，年最高出口创汇多达98亿美元。经过半个世纪的发展，我国已跨入了世界皮革生产大国行列，而为什么在市场竞争中我国皮革行业的战绩总是不尽人意呢？皮革行业的一些专家认为，就皮革质量而...

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