基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究【开题报告】

3.0 文小白 2023-11-09 19 0 26KB 5 页 10文币

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论文开题报告

题　　目：基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究

一、选题的背景与意义

（一）濮院毛衫集群的背景

浙江嘉兴桐乡市濮院镇是“濮绸”的发源地和明清时期江南著名的“五大

名镇”之一，历史悠久，人文荟萃，有着悠久的纺织业织造传统。经过近 30 年

发展，濮院毛衫已形成完善的市场体系，从原料、针织机械、技术开发、物流、

外贸到人力资源、配套设施，可以说是功能齐全。濮院集聚着 5000 多家羊毛衫

企业，构成了完整的毛衫产业链。濮院羊毛衫市场是国内摊位最多、出货量最

大的毛衫专业市场。在做好商品销售同时，濮院羊毛衫市场倾力打造“毛衫文

化”，为品牌增加更多的附加值。 07 年一年内，濮院毛衫产业集群的相关数据

就已经达到：毛衫交易市场日出货量已达 1000 多吨；发往全国各地的羊毛衫约

6亿件；濮院羊毛衫销量达全国的 60%；濮院集聚着 5000 多家羊毛衫企业；全

国每 3人中就有 2人拥有濮院生产的羊毛衫。这无疑说明了濮院毛衫的市场地

位及发展良好。虽然濮院毛衫区域品牌已经初具雏形，但是，其品牌效应并不

明显，尤其是在与其他同类区域相比较时；而且在其产业集群内各商家工厂区

域品牌意识并没有形成，急需进行指导。

（二）研究的意义

目前，国内外学者对于濮院毛衫产业集群所作的研究不少，但是都没有将产

业集群与区域品牌之间的相互作用以及基于产业集群的区域品牌如何发展及建

设进行清晰明了的论述，所以本文将着重于此进行论证，这既是本文的理论意

义。而本文的现实意义，则将立足于濮院毛衫区域品牌给该区域所带来的经济

变化。当濮院毛衫有了自己的区域品牌之后，无论是国内还是国际上，对于濮

院毛衫的需求都将增加，这样既直接提升了濮院的竞争力，又间接地吸引了更

多的毛衫行业人士的关注，使得濮院毛衫产业越聚越大；该行业的国内外企业

在濮院的投资也必将加大力度，使得濮院吸引投资的能力加强，又加速了濮院

的建设和发展；而地方政府及相关职能部门对于濮院的经济扶持力度也将加大。

这些，都是建设区域品牌给濮院带来的实在的好处。

二、相关研究的最新成果及动态

现在，区域品牌的建设引起了国内外学者的关注。而围绕区域品牌，各专

家学者分别持有以下观点。

（一）区域品牌的意义

这种观点以里克莱兹伯斯（・Rik Riezebos）等学者从区域品牌的发展历

史和价值角度出发，认为区域品牌和产品品牌一样具有悠久的发展历史，区域

品牌的形成并不是建立在产品品牌之后的，而是随着产品品牌共同发展[1]。国

内经济学家黄兆银更是将区域品牌的理解上升到资产的角度，他认为区域品牌

一方面是一种经济文化符号，另一方面是该区域的信息代表，是一种无形资产

[2]。

以刘邦根为代表的经济学家从区域品牌和区域形象的角度出发，认为两者

之间有着紧密联系[3]。其中许基南博士认为：若是区分某个区域内的一群生产

者所用的标志，则是为区域形象品牌。如玉都--鞍山岫岩，是岫岩市所有玉器

的共有品牌；瓷都--景德镇，是景德镇所有瓷器厂的共有品牌；瑞士手表代表

了瑞士手表精确、优质、高贵的形象等等[4]。而在国外某些地区，则是把区域

品牌和城市品牌同意化，提升区域品牌则意味着在城市形象宣传中塑造城市品

牌质量、创造知名度和满意度[5]。至于区域形象的研究方式与企业形象的研究

方式类似，刘邦根发现就是在激烈的市场竞争环境下，主导产业及产品形象对

区域形象有很大的影响。

主要强调区域品牌和该地区主打产业的发展的密切关系。持此种观点的学

者一般认为区域品牌的形成和发展依赖于该区域内主打产业的发展程度。依照

夏曾玉、谢健等学者的观点，区域品牌是该区域主打产业的综合体现，是个企

业合作的结果[6]。贾爱萍也在著作中论述说区域品牌是某区域内具有较大规模

和较强生产力的行业，其基础必定要有某一特定产业或者是大量聚集的企业所

形成的集合体[7]。本文中所定义的区域品牌也是采用这种定义方式。

（二）对于基于产业集群建立区域品牌的研究

吴家曦、应云进认为首先要制订产业集群品牌梯队培育建设规划；其次要

实施产业集群品牌建设扶持政策；最后要注重培育和树立企业家品牌[8]。李卓

认为产业集群的形成为区域品牌提供了基础，也是区域品牌的有形载体；而区

域品牌反作用于产业集群时也带动了产业集群的发展[9]。刘必章认为产业集群

要在同质化中突围、升级和持续发展,建设区域品牌是必然的战略选择。依托产

业集群,利用群体效应形成的区域品牌,已逐渐成为助推区域经济发展的强力"引

擎"[10]。金硕认也为区域品牌建立在产业集群基础之上，但与产业集群不同，

是产业集群发展的高级形态，可以将集群内产业企业系统化[11]。杨爱民也曾总

结：区域品牌的内涵决定了区域品牌的形成机制，决定着区域品牌的形成流程，

主导产业、产业集群和区域品牌密切联系，区域品牌形成中各行为主体共同发

挥作用[12]。陈柳钦认为区域品牌与产业集群间存在着相互促进、相互影响的关

系。一方面，区域品牌的形成有着明显的集群依赖特征，是集群发展的重要成

果之一。另一方面，作为产业集群的重要无形资产，区域品牌一经形成，对产

业集群的进一步发展具有明显的推动作用[13]。

（三）对于濮院区域品牌建设现状的研究

濮院毛衫区域品牌现在的竞争力还是很强的。钱伟国曾评述：濮院毛衫市

场在 2005 年建起了一座毛衫工业新城--中国濮院毛衫城。不仅使得分散在毛衫

市场周围的企业实现了有效集聚，也吸引了国内外客商来投资，也终于令濮院

的毛衫企业开始由松散型想规模型发展[14]。濮院市场管理者还在濮院建立了一

个现代化中央商务区，而濮院国际商贸中心，濮院国际羊毛衫品牌中心，国际

商贸城和世贸大厦等一些列标志性建筑的建设和使用，使得濮院市场在有形市

场得到改善提升的同时，无形的区域形象和区域品牌也得到了进一步提升[15]。

而余勇也论述过：濮院从初期的露天集市交易到室内交易，从有形市场为主转

变为有形无形交融的市场，产品从中低档为主转为中高档为主，特别是2005 年

中国濮院国际毛针织服装博览会的举行，使得濮院的整体有了巨大的提升，而

其毛衫的区域品牌也走出国门走向世界，渐渐地成为一个世界品牌[16]。

而对于建设濮院毛衫区域品牌的建议也有很多。钱伟国认为濮院毛衫品牌

的建立主要是依靠毛博会、市场峰会、展销会等方式推动濮院毛衫品牌的建立

[17]。而赵建英认为应该积极发展科学技术创新，避免单一打价格牌来发展毛衫

产业集群进而建设区域品牌[18]。张娟玉、廖陈霞却认为应该继续加强招商引资，

吸引更多的资金来完善濮院的毛衫产业集群，增加在同行业的号召力[19]。并且

徐玲芬认为濮院除了要继续依靠产业依托、城乡协调、创新实干外，还应该现

实上下互动，建设有力的群众基础的方式[20]。

但是郭克峰曾建议限制政府权力，并加强区域品牌独立。如果政府是品牌

环境机制建设的主体，就要退出市场资源配置和品牌竞争干预的的主体角色。

同时，品牌环境机制建设要依法对政府市场干预和资源配置权力进行更加精确

的法律细分[21]。而王海军则强调政府的调控功能，希望政府能给予一定的调控

帮组品牌建设。政府加强品牌经济环境建设的战略调控主要表现在如下方面：

1、加强宏观调控，健全市场标准。注意是调控而不是干预。2、加强区域品牌

共有感，将对区域品牌的建设的热情维持在一个相对高的程度上[22]。涂山峰则

从另一个角度--市场选择来对品牌建设提出议论。他建议由政府主导，集群内

共同努力，吸引更多商家进行关注以达到提高区域品牌的目的。政府和企业都

应当多举办类似于毛博会的活动，增强区域品牌知名度，吸引更多的投资及劳

动力资源还有信息[23]。

通过对国内外专家学者的研究，可以发现濮院毛衫区域品牌的建设任重而

道远。而对于如何能够做到锦上添花，并将濮院毛衫的知名度进一步提高还没

有一个真正全面且合适的方法。本文从濮院毛衫产业集聚且品牌已经初步形成

的现状着手，阐述濮院毛衫品牌建立的优势与劣势，并对如何完善品牌提高品

牌知名度提出相应的建议，对濮院毛衫品牌的建立有着现实实用的意义，并且

对嘉兴即浙北地区的经济发展有一定意义。

三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、研究难点、

预期达到的目标

（一）研究内容

本文以基于产业集群的濮院毛衫品牌建设作为研究对象，将通过实地调查、

图书馆资料收集和阅读参考相关文献资料等方法对濮院毛衫区域品牌建立过程

中存在问题进行探讨，并提出相应的政策建议。本文将分成四部分来写作：

首先是文献回顾。主要陈述国内外各个组织和学者对产业集群以及区域品

牌定义概念中存在的问题的不同见解、各个学者对区域品牌建设中存在的一些

问题所提出的政策建议。

其次，阐述濮院毛衫集群的发展现状，主要从以下两方面方面进行阐述：

濮院毛衫产业集群的现状；濮院毛衫区域品牌的初步成型的情况；国内外商家

客户对濮院毛衫的认知。

再次，提出濮院毛衫品牌建设过程中存在的问题：产业集群内没有明确主

打品牌；主要生产、经营方式不明确；与同类产业区域相比优势不明确；技术

创新相对滞后；政府规划和监督体制不完善。

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摘要：

论文开题报告题　　目：基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究一、选题的背景与意义（一）濮院毛衫集群的背景浙江嘉兴桐乡市濮院镇是“濮绸”的发源地和明清时期江南著名的“五大名镇”之一，历史悠久，人文荟萃，有着悠久的纺织业织造传统。经过近30年发展，濮院毛衫已形成完善的市场体系，从原料、针织机械、技术开发、物流、外贸到人力资源、配套设施，可以说是功能齐全。濮院集聚着5000多家羊毛衫企业，构成了完整的毛衫产业链。濮院羊毛衫市场是国内摊位最多、出货量最大的毛衫专业市场。在做好商品销售同时，濮院羊毛衫市场倾力打造“毛衫文化”，为品牌增加更多的附加值。07年一年内，濮院毛衫产业集群的相关数据就已经达到：...

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