特许经营的契约分析【开题报告】

3.0 文小白 2023-11-09 32 0 96KB 5 页 10文币

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开题报告

经济学

特许经营的契约分析

一、选题的背景、意义

（一）选题背景

特许经营在全球范围内蓬勃发展，对各国经济和社会发展贡献日益凸现。特

许经营在我国的普及和发展只有短短几年时间，目前正处于快速发展的阶段，

孕育着巨大的发展空间和更多的投资机会。

嘉兴五芳斋集团下属浙江优米一家餐饮有限公司是集团专门从事中式快

餐连锁经营的子公司，以米饭制品为主导，为消费者提供方便、快捷、营养的

中式快餐，努力打造全国著名的中式快餐连锁服务品牌。在其品牌建立发展

过程中，特许经营运用是其制胜法宝。

（二）选题意义

本文主要从嘉兴“五芳斋”特许经营的具体契约入手，来探讨特许经营的

契约性质问题，重点是分析和论述为什么在市场契约与企业契约之外还存在例

如特许经营契约这类非一体化经营契约问题。搞清楚“五芳斋”的特许经营契约

是如何构建的？在此基础上，运用交易费用理论与契约理论进行分析，探究其

存在的原因是什么？通过对嘉兴五芳斋特例分析，以点到面，集中分析特许经

营模式中契约对被特许人与特许人之间的利益分配及其中的实质性问题。

二、相关研究的最新成果及动态

特许经营在经过数十年的发展后，现今主要有以下六大理论来解释其成因：

资本筹集说；风险分担说；信息搜索说；信号发送说；单向道德风险说；双向

道德风险说。通过历代学者的不懈研究，尽管还没得出最完备的理论解释模型，

但已经在日益完善中，尤其是双向道德风险说是现今运用最为广泛和得到最大

认同的理论学说，理论学说的不断完善对企业的发展具有很大的现实意义和指

导作用，相信在不久的将来必将得到更为完备的理论体系来解释特许经营的理

论模型。

三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、研究难点，

预期达到的目标

（一）研究内容

在分析国内外理论研究成果和发展实践的基础上，本论文以嘉兴五芳斋特

许经营模式为研究对象，具体研究嘉兴五芳斋特许经营契约的内容，概括其特

点，并运用制度经济学的交易费用理论对其作出合理的解释，说明特许经营这

种商业模式存在的理由，并从中分析特许经营的借鉴作用。

（二）研究方法

本文将遵循提出问题、分析问题、解决问题的传统思路，通过认真分析嘉兴

五芳斋特许经营模式存在的问题提出具体可行的对策。本文拟采取的研究方法：

1、具体案例调查法；2、抽象逻辑演绎分析法

（三）研究难点

任何问题的研究都要理论与实际相结合，在大量的数据分析基础上才能得

出结论，提出具体的解决措施。论文的难点在于: （1）难以获得具体的特许经

营合约；（2）运用制度经济学的有关理论对这一合约作出合理的解释。(3)由于

笔者对制度经济学相关知识及最新研究成果缺乏深层了解，进行制度经济学分

析时有所欠缺。

（四）预期达到的目标

通过本人的调研和分析完成的这篇论文，希望达到以下几个目标：

（1）运用所学专业理论知识，进行调查研究、搜集资料，锻炼提高自己数

据的收集、分析和处理能力以及理论联系实际的能力。

（2）在了解嘉兴五芳斋特许经营模式的基础上，运用制度经济学相关理论

分析其原因，得出相应的结论。

（3）通过定性和定量分析，得出结论，结合实际，提出如何进行特许经营

模式的建议，并对其他厂商的发展具有一定借鉴意义。

四、论文详细工作进度和安排

2010 年10 月确定选题，检索文献；

2010 年11 月下达任务书；

2011 年12 月完成文献综述、开题报告和外文翻译等；

2011 年3 月上交论文初稿；

2011 年4 月论文修改和完善；

2011 年5 月中旬论文定稿、评审；

2011 年5 月下旬论文答辩。

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摘要：

开题报告经济学特许经营的契约分析一、选题的背景、意义（一）选题背景特许经营在全球范围内蓬勃发展，对各国经济和社会发展贡献日益凸现。特许经营在我国的普及和发展只有短短几年时间，目前正处于快速发展的阶段，孕育着巨大的发展空间和更多的投资机会。嘉兴五芳斋集团下属浙江优米一家餐饮有限公司是集团专门从事中式快餐连锁经营的子公司，以米饭制品为主导，为消费者提供方便、快捷、营养的中式快餐，努力打造全国著名的中式快餐连锁服务品牌。在其品牌建立发展过程中，特许经营运用是其制胜法宝。（二）选题意义本文主要从嘉兴“五芳斋”特许经营的具体契约入手，来探讨特许经营的契约性质问题，重点是分析和论述为什么在市场契约与企业契...

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